宏盟市场营销机构TMA推出了第二份年度文化共鸣研究报告，重点关注烈酒品牌。研究发现，文化共鸣得分（CRS）达到或超过75分的烈酒品牌有望使其客户群增长至少7.5%。千禧一代和X代人是推动烈酒品牌文化共鸣的关键因素，而“婴儿潮”一代对烈酒品牌的共鸣较低。TMA评估出Five Trail Whiskey、Woodford Reserve Whiskey和Tito's Handmade Vodka为最具文化共鸣的烈酒品牌。此外，研究还发现多元文化受众与总人口的共鸣有很大不同，龙舌兰酒品牌在多元文化消费者中引起的共鸣更大。