出品/壹览商业

作者/靳庄

近日，壹览商业获悉，FILA 斐乐与凯悦酒店集团，在上海柏悦酒店举办合作签约仪式，宣布携手打造精品运动生活方式酒店 Boutique Hotel -“FILA HOUSE”。 FILA HOUSE 选址于上海西虹桥商务区，预计在2024年底正式开幕。

据介绍，FILA HOUSE 坐落于安踏集团全球零售总部上海安踏中心5号楼，酒店共10层，建筑面积11946平方米。酒店集住宿、餐饮、运动、会务、零售、策展等业态于一体，与安踏中心综合体生态系统形成一站式联动，计划打造120间客房与套房、1间全日制餐厅、1个会员酒廊、3个多功能会议与活动空间、健身中心与室内泳池等其他配套设施。

这次FILA中国首次跨界酒店行业，其实自2009年，安踏以3.3亿元收购了斐乐中国全部股权后，安踏对斐乐做出了诸多改变，包括转变斐乐的品牌定位，让其回归时尚，针对25-35岁的年轻人；转变销售渠道，耗时三年，收回经销商手中几乎所有门店，改为直营等。

一些列改变后，FILA交出了优秀的成绩单：2014年斐乐扭亏为盈，2016年拉动安踏服装品类毛利率上升3.2个百分点至51.0%，2020年收益上升18.1%至174.5亿元，首次超越主品牌安踏。

财报数据更为直观，2021年上半年，斐乐收入达到了108.27亿元，为安踏集团贡献了近五成总收入。更关键的是，斐乐定位更高，利润也更高，2021年上半年斐乐经营利润约31.4亿元，占安踏总经营利润的一大半。

FILA为安踏贡献了大部分利润，也使得安踏成功稳居国产品牌市值第一，站在全球运动品牌中，安踏也是次于耐克、阿迪达斯的第三大运动品牌。

如今，FILA 斐乐与凯悦酒店集团的签约，是FILA 中国又一次异业跨界的全新尝试，或将成为育用品企业独立品牌酒店的一个全新案例。