来源/化妆品观察

作者/魏亚男

从抗衰成分到抗衰原料，今年以来，丸美以精尖护肤科技为驱动力，在抗衰赛道一路狂奔。

短短三个月时间，丸美推出了“TriMedFil™肌源粹因™”为主打成分的晶致赋颜奢宠系列新品，即将上市“全人源™胶原蛋白”为核心原料的美丽法则品牌。可以说，无论是新产品还是新品牌，丸美在创新研发上都实现了跨越式的发展。 

丸美股份董事会主席兼CEO孙怀庆接受品观APP采访时表示：“‘科技＋护肤’这粒种子，丸美早在15年前就已埋下，未来要让世界仰视中国的科技。”如今，丸美已然来到科技护肤全面开花结果的阶段。

今天，孙怀庆更想做的是，以美丽法则品牌为全新标的，跑出新锐品牌最快的速度和最大的订单量。

近两年，我国化妆品行业的销售渠道发生了深刻变革。丸美借势发力，在线上渠道打造了极致单品，实现了丸美在线上首发新品的零突破。

2020年4月21日，丸美联合天猫小黑盒重磅推出“小红笔眼霜”新品。该产品是丸美首个在线上首发、全渠道推广的新品。截至目前，小红笔眼霜在全渠道销售量达100万支。

但孙怀庆并没有止步于此，在他看来，一家美妆公司，有能力在线上首发新品，可以理解为这家公司有“原子弹能力”，但如果能在线上引爆一个新的品牌，那就说明这家公司具备“氢弹能力”。

今日（3月20日），在丸美生物科技抗衰创新论坛上，丸美正式发布美丽法则品牌。在孙怀庆看来，能将美丽法则在线上率先引爆、进而发力全渠道，就是丸美的“氢弹能力”。“我们可以看到，近两年，资本对线上崛起的新锐品牌非常感兴趣，我们要证明的是，丸美也完全有能力在线上孵化新品牌。”

科研团队是丸美“氢弹能力”的原子核，孙怀庆深谙此理。在活动现场，丸美正式成立2021年科技研究专家团，由19位基因工程、生物工程等领域的教授组成。自此，丸美的科学研发团队进一步强大，也将转化出更多的科研成果。

孙怀庆表示，丸美一旦获得了线上首发新品牌的能力，再结合健全的制造、研发和渠道建设能力，美丽法则的发布，标志着丸美进入了线上、线下双渠道并重的时代。 

今年，丸美构建线上、线下共计8个渠道，包括药房、买手店、C店、天猫、直播间等。

图像处理芯片的突破成就了索尼、电控技术的研发成就了特斯拉……一个颠覆性的科技诞生，往往可以催生一个伟大的品牌。

今天，丸美要用全人源™胶原蛋白技术成就美丽法则。 

“‘全人源™’是指其氨基酸序列与人体自身胶原蛋白序列100%一致，而不是相似或类似。”发布会上，基因工程药物国家工程研究中心首席研究员、暨南大学教授熊盛表示，研究中心联合3国4地数十位科学家，通过基因序列整合、蛋白结构优化、稳定性升级，利用专利技术，将Ⅰ型胶原蛋白和Ⅲ型胶原蛋白按皮肤青春期的比例1:1构建重组，再用C-Pro环稳定加固，研发出了全球独家首创的“I链III+C”嵌合型全人源™胶原蛋白。 

孙怀庆把美丽法则定位为科学家品牌，“这是一个集‘科技+高效+亲肤’三位一体的品牌。”区别于配方师品牌、工程师品牌，美丽法则背后是一群科学家，他们用全球前沿科学，攻克抗衰技术的壁垒。 

雄厚的研发团队、创新的科研技术，使美丽法则成为全球首个以全人源™胶原蛋白为核心技术的抗衰护肤品牌。

该品牌的产品中添加了95%+的高纯全人源™胶原蛋白，还核心复配了纤连蛋白成分，可以加乘抗衰、修护肌肤等。可以说，美丽法则重新定义了胶原蛋白，也刷新了生物抗衰的新高度。

此次，丸美以主导者的身份，联合基因工程药物国家工程研究中心历时十余年共同研发全人源™胶原蛋白。今天，全人源™胶原蛋白的发布，标志着在国内头部美妆企业引领的新一轮美妆科技创新中，生物科技已经充当了核心角色。

孙怀庆透露，从今年开始，丸美每年都会推出“爆炸级”的护肤科研技术，并运用于产品中。“丸美要成为中国在研发上投入最大的美妆企业。”

“护肤品的功效性和安全性是消费者最关心的事情。”因此，四川大学华西医院皮肤科主任医师、化妆品评价中心主任李利教授，现场公布了美丽法则产品的功效测试结果——经人体皮肤斑贴试验，全人源™胶原蛋白即使在100%的高浓下，也对皮肤完全没有刺激性。而通过真人实测，经 DermaLab®Combo Ultrasound 的超声探头测量，受试者连续使用全人源™胶原蛋白产品14天后鱼尾纹数量减少30%，鱼尾纹体积、面积、长度也均显著下降。

在美丽法则上市前，丸美就邀请了皮肤科医生团、清华北大博士团两组专业体验官，提前对产品进行体验测评。在现场，有皮肤科医生团的成员表示：“我进行了差不多2周的试用，产品在对我的细纹改善上真的是肉眼可见。”

美丽法则首批上线产品囊括了面膜、精华、眼霜等5个SKU，并将以涂抹面膜作为营销突破口，通过全时全域的推广传播，打造“美丽法则=胶原蛋白=高效抗衰”的消费者认知。

10年内品牌矩阵扩大至30个

一定程度上来说，丸美不仅是美妆品牌方，更是美妆品牌的投资方。 

2020年9月，新锐护肤品牌谷雨母公司广州梵之容化妆品有限公司获得丸美数千万元的战略投资，这是丸美上市后的首笔投资。自此，丸美全面开启品牌投资之路，也进一步扩大企业的品牌矩阵。

同年年底，主打配方的功效性护肤品牌菜鸟与配方师、国货男士专业理容品牌dearBOYfriend亲爱男友，也都同样收到丸美的投资“橄榄枝”。今天，美丽法则的诞生，又为丸美的品牌矩阵增添一位猛将。

孙怀庆在接受品观APP专访时表示：“未来丸美会形成一个巨大的品牌生态。”2021年—2023年，丸美的品牌矩阵将超过10个品牌。

未来，丸美形成的品牌矩阵分为三种类型：第一类品牌是自有品牌，即全资品牌，如丸美品牌；第二类品牌是合资品牌，又叫控股品牌，如美丽法则；第三类品牌是投资品牌，如谷雨、菜鸟与配方师、亲爱男友。

借助上述三种形式，在十年之内，丸美的品牌矩阵将扩大至30个品牌，“在品牌数量上，与国际美妆巨头公司保持基本一致”。

“如果用全资品牌追赶国际巨头，速度会慢很多，我们会利用控股或者投资的形式，与多个品牌进行供应链、研发、底层数据的共享。”孙怀庆说。

丸美不仅要在品牌生态的建设加速快跑，还将在企业的产学研上发力。目前丸美设立了基础研究、应用开发、评价测试、技术支持四大中心，2020，丸美研发实验中心更是获得 “CNAS国际实验室认证”，代表着丸美研发中心正式具备了符合国际要求的检测和校准服务，这也说明丸美的实验平台建设已对标国际，标准化，先进性强等属性。

接下来，丸美将把基础研究中心、评价测试中心独立出来，前者专注做功效性化妆品，后者做全面的功效性测评，成为具有权威性的化妆品测评机构。

可以预见，一直把目光放在世界舞台的孙怀庆，将乘着“高质量发展”的东风，不断精进科技护肤技术，打造出真正受世界尊重的美妆企业。