出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

布局新零售多年，晨光文具仍没有探索出一条好的道路？

2月24日，壹览商业获悉，文创集合店九木杂物社的广州高德置地店于昨日关店停业。

公开资料显示，九木杂物社广州高德置地店位于广州珠江新城高德置地春广场地下2层，壹览商业了解到，此广场位于广州CBD核心地段—中央广场绿核公园两侧，地理位置优越，是珠江新城最具投资价值和发展潜力的商业地块。

至于关店，今日，壹览商业在饿了么搜索此店后发现，目前其显示“已暂停营业”，拨打商家手机号后，发现已是空号。随后，在向晨光文具工作人员询问此店关店情况时，工作人员表示不清楚此店关店的具体原因。

信息显示，九木杂物社为晨光文具旗下的一个独立品牌，于2016年12月成立，目标消费人群为 15-29岁的“品质女性”。在经营方面，九木杂物社涵盖八大类产品，包含文创文具、益智文娱、舒适家纺、美丽生活、实用家居、快乐旅行、时尚数码及人气美食。

壹览商业了解到，九木杂物社是晨光文具在探索新零售模式中推出的第二个品牌。早前，晨光文具向“高端化”转型时，在2013年就曾推出“晨光生活馆”，这一品牌主要面向8-15岁的学生群体。晨光生活馆被定义为与学习、生活相关的“全品类一站式”文化时尚购物场所，店铺也主要集中在新华书店及复合型书店附近。

此后，随着“盲盒”概念的兴起，不断有潮品店涌现出来，而这类门店销售的产品也从文创商品拓展到文具、生活用品等。在此情形下，晨光文具在2016年又推出了九木杂物社，将其定义为中高端文创生活类杂货连锁品牌。

在九木杂物社中，不仅销售售晨光自有品牌的文具，还包括各类益智玩具、家居产品等，其中“主流”商品当属各类IP的盲盒产品。数据显示，2020年上半年，盲盒产品在九木杂物社的SKU中占比达到了20%。

与此同时，在消费者需求的转化下，晨光文具开始加大对九木杂物社的投入，数据显示，截止2021年上半年，九木杂物社通过“直营+加盟”模式已开出403家门店，而彼时晨光生活馆的数量仅为60家。

尽管如此，但九木杂物社并没有给晨光文具带来预想之中的回报。财报数据显示，2019年到2021年前三季度，九木杂物社的营收分别为4.6亿元，5.58亿元，6.93亿元。虽然营收一直在增长，但与此同时，亏损也不断加剧，数据显示，2019年和2020年净利润亏损分别为693.11万元、4207.86万元。

而且，相比亏损，这些更体现出了晨光文具在探索新零售业务的艰难，在晨光文具的业务中，新零售业务显得微不足道。2020年财报数据显示，零售大店业务在总营收中占比仅为5.5%。