出品/壹览商业

撰文/壹览君

图/锐步官网

欧洲当地时间2021年2月16日，阿迪达斯宣布已经完成了“锐步战略选择评估”，决定正式启动剥离锐步的程序，锐步的业务也从2021年第一季度起叫停。

《壹览商业》了解到，锐步成立于1958年，1985年的销售额就达到3.07亿美元，并在一年内翻了三番，1986年达到9.19亿美元。到了1987年，锐步以14亿美元的销售额超过了Nike9亿美元的年销售额，成为了全球第一运动鞋品牌。

2001年锐步与NBA达成合作成为NBA运动服独家制造商，此后还夺下NLF联赛的服装赞助权。2006年锐步以38亿美元的价格被阿迪达斯收购。这笔交易被称为“运动品牌史上最大的一笔收购”。

收购锐步的行为为阿迪达斯集团带来了极大的短期收益，2006年阿迪达斯的营收比较之2005年上升了52%。

2006年以后，锐步就陷入了长时间的迷茫期；

2009年，锐步遭遇塑身广告争端；

2012年，锐步陷入广告宣传语的风波；

2015年，阿迪达斯放弃了与NBA的未来合作，橄榄球方面NFL又与耐克完成续约，锐步的处境更为艰难。截至2020年9月的季度，锐步仅占阿迪达斯净销售额的6.7%。

据财经网消息，锐步全球门店自去年3月起陆续关停，这也导致了锐步销售额在2020年前9个月内下降20％，第二季度收入大跌42.3%，降幅略高于阿迪达斯的核心品牌。此外，其合作品牌CrossFit创始人因发表种族歧视言论遭全美抵制，也使锐步品牌形象陷入危机。