来源/深燃

作者/王敏

“来炸场”，北京时间10月19日凌晨召开的苹果2021年第二场秋季发布会，主题口气不小，但跟在iPhone 13后，更像是来“补作业”的。

过去一个月，自苹果2021首场秋季发布会发布iPhone 13之后，“iPhone 13粉色”、“iPhone 13创下苹果最长等待期”、“iPhone 13拍照有马赛克”等话题就频繁登上热搜。

至于这场发布会，库克一开场便明确，这次更新的两大领域为“音乐”和“Mac”，核心产品是此前多次跳票的AirPods 3以及性能迭代的MacBook Pro。

简单来说，AirPods 3外观长得像AirPods Pro，而且没有主动降噪，MacBooK Pro屏幕变成刘海屏，支持120hz高刷屏幕，和此前市场预测几乎完全一样，换言之就是毫无惊喜。唯一能够和“炸场”沾边的是，两款性能更强的芯片M1 Pro和M1 Max。

价格方面，AirPods 3定价1399元，相比Airpods 2曾经1279元的发售价有所上升。而MacBook Pro，14英寸的起步价为14999元，16英寸搭载M1 Max芯片的发行价为26499元，8TB最大硬盘豪华顶配版售价是49295元，被用户评价为“真的强，也真的买不起”。

没了iPhone镇场，“看了个寂寞”的声音比之前更多。不过，褪去热闹后，这次发布会的新品究竟如何？又在苹果这个庞大帝国中占有怎样的地位？我们一起来分析。

01MacBook Pro用上刘海屏，

真正“炸场”的是芯片

“居然有刘海，好丑！”“看到这个刘海，笑了……”一些用户看到最新MacBook Pro的外观后纷纷吐槽。

此前iPhone的刘海屏就一直被吐槽，是果粉们迫切希望苹果改善的方向之一，没想到刘海屏还出现在了MacBook Pro上。

当然，苹果的解释是，将宽边框改为刘海屏，显示屏更大了。

新款MacBook Pro分为14英寸和16英寸两款大小，和此前的市场预测大同小异，采用Mini LED屏，拥有更加优质的显示效果；取消TouchBar，转而使用实体功能按键；恢复磁吸充电；装载多接口；配备分辨率翻倍的1080p高清摄像头；支持今年用在iPhone 13旗舰手机的ProMotion自适应刷新率技术，120hz高刷的屏幕，在笔记本市场已经非常少见。

续航上，新款MacBook Pro同样有突破，14英寸机型最长可达17小时，比上一代多7小时；16英寸版本续航最长达21小时，比上一版多了10小时，这是Mac笔记本电脑迄今为止最长的电池续航时间。而充电速度可以实现30分钟充满50%。

如果说发布会哪个环节能够和“炸场”沾边，当属M1系列芯片的更新。芯片性能是苹果的核心强项之一，iPhone13发布时便采用了最新的A15芯片，Mac系列产品上也采取了相同的策略。

这一次，苹果更新了两款芯片M1 Pro和M1 Max，两者的差别主要是在中央处理器、性能核心以及图形处理器上。M1 Pro芯片有8核中央处理器、6个性能核心和2个能效核心，采用了14核图形处理器、16核神经网络引擎；M1 Max芯片有着10核中央处理器以及8个性能核心和2个能效核心，采用了16核图形处理器、16核神经网络引擎。

在性能上，据介绍，这两款芯片的中央处理器运行速度相比M1提升最高可达70%。而M1 Pro的图形处理器运行速度相比M1提升最高可达2倍，M1 Max提升最高可达4倍，能让专业用户在对性能要求极高的图像工作流中体验到飞一般的处理速度。

M1 Pro和M1 Max采用SoC芯片架构，配备高速统一内存，内存带宽与容量也进行了大幅提升。M1 Pro的内存带宽最高可达200GB/s，最高可支持32GB的统一内存。M1 Max的内存带宽则达到400GB/s，是M1 Pro的2倍，接近M1的6倍，最高支持64GB的统一内存。这被称为是最强大的专业级Mac笔记本电脑芯片。

“能够打败苹果的，只有苹果自己。”看到M1系列芯片的更新，有网友评价道，苹果的芯片设计能力，依然让人佩服。

在价格上，搭载M1 Pro和M1 Max的MacBook Pro也有不同的价格。其中，14英寸搭载M1 Pro芯片售价14999元、搭载M1 Pro售价18999元；16英寸则分三个版本，其中搭配M1 Pro芯片，最低18999元，搭配M1 Max芯片的顶配版，再加上8TB最大硬盘、加上键盘及预装软件的豪华配置，最高49295元。

对此，有一部分用户认为，14英寸MacBook Pro起售价相较前两年，可以说是“加量不加价”，令人心动。对于MacBook Pro，有用户表示，高配版更适合视频剪辑等专业人士使用，性能对于一般办公人员有点产能过剩，性价比不高。

02AirPods 3，更低配了

过去十年，库克掌舵下的苹果，一直被吐槽创新不足。但不得不承认的是，iPhone“挤牙膏”式创新的同时，苹果在可穿戴设备领域有一定的突破，AirPods就是代表作之一。

2016年，苹果发布的AirPods 1代打开了TWS（true wireless stereo，真无线耳机）市场，到2019年，AirPods 2代加入无线充电功能，AirPods Pro新加入主动降噪功能，每一代产品都引领了TWS耳机市场的发展。

时隔两年，如今AirPods 3姗姗来迟。

AirPods 3在外观上相较2代，耳机柄更短，更像AirPods Pro，不过没有橡胶耳机套。有网友评论称，半入耳式设计相比入耳式设计，更加舒适。而且新款AirPods耳塞及充电盒均抗汗防水，防水级别可达IPX4。

与此同时，AirPods 3也可以提供更好的聆听体验。其通过全新的轮廓设计可以让声音直接抵达耳朵，AirPods Pro的自适应均衡功能，能根据耳朵实时调整声音的频率，并且具备了和AirPods Pro、头戴式耳机AirPods Max一样的空间音频效果，能让音乐听起来更加立体环绕。

这次AirPods 3在续航上相较此前几代也有了较大提升，单次续航6小时，充电5分钟，可听1小时，配合充电盒，AirPods 3可以实现30小时的总续航时间，而AirPods 2和Pro都是最长24小时。除了Qi无线充电之外，AirPods 3支持MagSafe磁吸充电板进行充电。

不过，AirPods 3不具备主动降噪功能，也不具备通透模式。因此，AirPods 3被称为是减配版的AirPods Pro。

文渊智库创始人王超对深燃表示：“苹果一贯的做法是小步快跑，是在技术成熟之后，才逐渐拓展到更多机型上。”AirPods 3的部分迭代，也不过是将AirPods Pro的部分功能下放。

AirPods 3发布后，第一代AirPods正式停产，目前苹果AirPods产品线变为——AirPods 2、AirPods 3、AirPods Pro和AirPods Max，而且官方售价已经有所变化。

价格上，AirPods 3定价1399元，即日起预订最快10月28日就可到货。第二代AirPods的官网价格已经降至999元，AirPods Pro 的价格不变，仍然是1999元。

和几大国产手机厂商2021年发布的千元以下TWS耳机相比，AirPods 3的定价仍处于高端区间内。OPPO、小米、荣耀的价格已经下探至199元。华为的耳机FreeBud 4在官网同类产品中价格最高为999元，OPPO在6月发布的具有主动降噪功能的耳机，价格仅599元。

第一手机界研究院院长孙燕飚认为，苹果在TWS市场的领先优势较强，也因此能采用高定价以获取更多利润。而且，AirPods本质是手机产品线的延伸，iPhone的用户增长也能带动AirPods的销量增长。在2021财年一季度财报发布时，库克曾表示，iPhone的活跃用户量已经超过了10亿。

除了AirPods 3，在音乐领域，苹果还将用在iPhone、iMac等产品上的配色创新，再次用在了HomePod mini产品线上，增加了新配色黄色、蓝色和橙色，加上此前的深空灰色、银白色，总共有五款配色。

03iPhone之外，苹果能打吗？

这次苹果更新的MacBook Pro、AirPods两大产品线，于苹果而言意味着什么？

在苹果营收中，王牌产品iPhone所贡献的营收一直是最多的，在2021年二季度营收中占比48.59%，排第二的软件服务占比21.47%，Mac、iPad以及可穿戴设备等其他产品分别占比10.11%、9.05%、10.78%。也就是说，Mac和AirPods所属产品线为苹果贡献着超过20%的营收。

王超表示，库克掌舵下苹果的发展在于，守住iPhone市场的同时，开拓其他产品线。“未来，iPhone整体营收占比可能是下降的，但很难看到iPhone不是苹果营收的主力。”

而放到全球市场上，苹果的Mac产品线和AirPods，在所处的PC市场和TWS市场位置如何呢？

Canalys发布的PC市场报告显示，今年三季度期间，苹果782.4万台的出货量在PC市场位列第四，前三分别为联想、惠普和戴尔。

而TWS市场报告显示，苹果在TWS市场位列第一，并且市场占有率为26.5%，远高于第二名小米的9.1%。

不过，表面繁荣之下，背后的隐忧却也不少。

PC市场增长放缓，在连续五个季度实现两位数增长后，在2021年三季度的年增长率降至5%。Canalys高级分析师Ishan Dutt表示：“全球供应链和物流网络中断是阻碍个人电脑市场实现更高增长的关键因素。”尽管用户端需求旺盛，但受疫情限制，货运价格和延误时间飙升，全球运输大幅放缓，因仍有积压订单，供应商和渠道合作伙伴在完成订单方面仍存在困难，个人电脑的供应短缺情况预计将持续到2022年。

全球PC市场受到供应链等因素影响的情况，苹果也不例外。早在上半年，便有报道称，零部件短缺等因素导致供应紧张的问题，早已蔓延至MacBook和AirPods产品，导致生产延迟。上个月发布的iPhone 13已经验证了供应链的紧张，创下了历史最长等待期。

而AirPods在过去的二季度，尽管让苹果在TWS市场依然牢牢占据着榜首的位置，但受没有新品发布等因素影响，增长同比下降了25.7%，市场份额首次跌至30%以下。

旭日大数据在2020年底时预测，2021年TWS市场全球出货量将达6.3亿，不过9月初，在经过上半年的分析调研后，其又将数据调整为5.9亿。市场出现了增长放缓的势头。

与增长放缓对应的是市场竞争激烈。

一方面，TWS市场相对分散，前五大品牌（苹果、小米、三星、Skullcandy、QCY）占比不过50%左右，有超过40%的市场是在others手中。

另一方面，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对深燃分析称，TWS耳机不太可能成为苹果的主力产品线，而且这个市场技术壁垒有限，客单价不会太高，但竞争非常激烈。

苹果的第一代AirPods从2016年发布之后，便引发了市场的纷纷效仿，而且竞争对手新品发布频率高，且采用低价策略。苹果将其价格提到了2000元的档位，但安卓厂商将价格又降到了两三百元左右。

张毅指出，在TWS市场，苹果之前是将工业设计做到了极致，并和潮流文化相结合，所以才能定高价。但当前市场上已经出现了非常多的竞品，使得苹果的市占率遭遇着挑战。而随着TWS产品在连接稳定性、续航时间、功耗、延迟、降噪等性能方面的技术上有了大幅提升，在功能和质量相差不大的情况下，AirPods的加价空间会越来越小，用户很难坚持为高价买单。

AirPods 3的发布，后续能否为苹果在TWS市场迎来超过两位数的增长还有待观察。

整体来说，从社交平台上的讨论来看，没有iPhone的发布会，苹果想“炸场”依然很难。