出品/青眼

撰文/小橘

图/欧莱雅官网

大年初一，欧莱雅集团公布了2020年度业绩。

2月12日凌晨（北京时间），欧莱雅集团发布最新业绩数据显示，截至2020年12月31日，该公司销售额约为人民币2190亿元，同比下降了4.1%；营业利润约为407.7亿元，同比下降6.1%。而在营收、利润双降的情况下，2020年，欧莱雅集团电商销售占比、活性化妆品部年增长率双双打破了纪录，中国大陆市场更是获得了同比大涨27%的成绩。

五年来首降，电商占比破纪录

从业绩数据来看，欧莱雅集团也没能逃脱疫情“黑天鹅”的影响。

青眼纵向对比欧莱雅集团近5年主要财务数据发现，2016年-2020年，欧莱雅集团销售额分别为2022.3亿元、2036.4亿元、2108亿元、2338亿元、2190亿元，营业利润为355.3亿元、366亿元、385.2亿元、434.1亿元、407.7亿元。2020年，其销售额与营业利润均出现了近五年来的首次下降，销售额相较2019年缩水了约148亿元，营业利润缩水约27亿元。

不过，由于去年上半年销售额降幅达11.7%，因此从下半年开始，欧莱雅集团通过启动重大创新、对业务驱动因素进行再投资以促进增长、采取灵活性和严格的成本控制从而提高盈利能力等方式，在下半年恢复了销售增长。第四季度，欧莱雅集团销售额获得了4.8%的同比增长，约为616.6亿元。

值得注意的是，欧莱雅集团在财报中还提及，由于其数字和电子商务在疫情期间的大幅提升，在很大程度上弥补的疫情期间线下销售点关闭的损失。因此，2020年财年，其电子商务领域实现了销售额猛增62%达583亿元的成绩，占2020年集团总销售额的26.6%，突破了过往最高占比纪录。

亚太唯一正增长，中国大陆增幅27%

按各地区来看，2020年，欧莱雅集团新市场中的亚太地区销售额达767亿元，同比增长了3.5%，成为了集团在2020年财年中唯一保持正增长的地区。

而亚太地区的增长离不开中国市场的突出贡献。欧莱雅董事长兼CEO安巩也在评论业绩数据时表示：“中国的表现非常出色，其对集团业绩的贡献非常重要。”数据显示，2020年中国大陆地区销售额同比增长了27%。而欧莱雅中国在所有部门均达到了两位数的增长。

欧莱雅集团表示，这一增长主要得益于消费者对更高性能和更高产品质量的追求，而继续保持了品牌高端化趋势，以及各种节日和促销活动的刺激。数据显示，2020年双11期间，欧莱雅集团凭借科颜氏、赫莲娜和修丽可，及阿玛尼、YSL圣罗兰美妆、巴黎欧莱雅等品牌，加强了其在护肤领域的领导地位。而其主力品牌兰蔻、巴黎欧莱雅更是在年底成为了消费者在天猫的首选美容品牌。

作为欧莱雅集团过去的最大市场，西欧地区2020年销售额约588亿元，同比下降了10.3%，成为了下降幅度最高的地区。欧莱雅集团表示，市场销售下降主要是受到了各国政府关闭发廊、香水店和百货商店等封锁措施以及旅游业下滑的影响，而化妆品和防晒产品受到的冲击尤其严重。

18.9%，活性化妆品部增长破纪录

分部门来看，2020年，欧莱雅集团活性化妆品部成唯一保持增长的部门，录得销售额236亿元，获得了创纪录的18.9%的年增长率。

集团表示，因适乐肤、理肤泉、修丽可等品牌得到了医疗专业人士的推荐，符合消费者的健康需求，因此录得强劲增长。其中，由于北美市场的强劲增长和对全球销售前景看好，适乐肤的销售规模在2020年几乎翻了一番，成为了五大皮肤美容品牌之一，而修丽可、理肤泉的销售额在所有地区也均遥遥领先于市场。

可以看到的是，皮肤学级护肤品为集团销售增长提供了不小的助力。去年12月下旬，欧莱雅集团宣布收购日本皮肤科医生品牌Takami，或许也是从这一领域的品牌表现中看到了可观的市场增量。

此外，数据显示，高档化妆品部门成为了集团销售额同比下降最多的部门。2020年，该部门销售额下降8.1%至797亿元人民币。由于销售点关闭、航空旅行急剧减少，前三季度，该部门销售额同比下降幅度达13.1%，但到第四季度，其首次恢复了正增长。其中，兰蔻、科颜氏、赫莲娜等护肤品牌，阿玛尼、YSL全新推出的香水都为该部门销售增长做出了一定贡献。

同时，欧莱雅集团也提及，高档化妆品部业绩增长主要得益于集团加大加快电子商务，并加强品牌在中国的领导地位等战略。

值得一提的是，在第四季度整体增长良好的背景下，大众化妆品部成为了欧莱雅集团唯一销售下降的部门。第四季度，该部门销售额下降了0.4%至 234亿元。但从数据来看，大众化妆品部仍是欧莱雅集团第一大部门，截至2020年底，其销售额同比下降幅度为4.7%，销售额达916亿元人民币。集团提及，该部门品牌的染发品牌出现了两位数的增长，同时，巴黎欧莱雅精华液、卡尼尔新系列产品也在护肤领域为集团带来了市场增量。

总的来说，欧莱雅集团在2020年财年销售、利润都有所下降，但相比2020年上半年，下半年其降幅在不断缩减。正如安巩所表示的：“由于销售点普遍关闭引发的供应危机，导致美容市场出现前所未有的衰退。在新的一年，疫情发展仍有不确定性，但世界各地消费者对美丽的需求是不变的，欧莱雅集团有信心在今年实现销售和利润的增长。”而中国化妆品市场显然已实现先一步的复苏反弹。