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火遍京城的这个品类,已经“玩死”了一批商家
餐企老板内参| 2024-05-31 14:43:12
餐饮,串串,消费

作者/内参君

出品/餐企老板内参

01

一个商场,4家地摊串串

这个品类又卷土重来了?

一个个装修“光鲜亮丽”的地摊串串,正组团进攻商场负一层。

最近,内参君走访发现,位于北京顺义的华联购物中心里,一下聚集了金烫烫、辣哥辣妹、串串小店麻辣烫三家地摊串串门店,还有一家不知名的串串小摊。

“成都麻辣烫,荤素都两元,坐下直接吃,打包或者在这儿吃都可以!”

在沸腾小锅里翻滚着的,以丸子、肉肠、鸡爪、海带等适宜长时间炖煮的食材为主,而蔬菜、牛肚、鸭血等对炖煮时间要求更高的食材,则摆放在门店的冰箱中,品种多样,由顾客自取。

在顺义华联,“辣哥辣妹”似乎更受消费者欢迎。长条形的餐桌上以辣锅为主,兼有清汤锅,两种口味互不干扰,顾客可以按需就坐。可容纳35人左右的餐馆,配备了5位服务员,她们可以帮取、帮煮顾客想吃的串串,时不时高声询问:“鱼籽包、海带、鸡爪,有没有要的?”

内参君前往体验时正值饭点,有不少家长带娃前往。一位家长分享到:“小孩不喜欢等,这儿来了就能吃,还能自己选,更合适。”据悉,该品牌在北京已经开出近20家店,选址主攻商场店,采取的是顾客自助取餐模式,人均30-50元。

纵观市场上的地摊串串门店,有的叫“地摊串串”“脏摊串串”,有的叫“地摊麻辣烫”,还有叫“围炉串串”“围炉麻辣烫”。本质上,都是由原本的街边小吃地摊串串升级而来。

一锅麻辣烫锅底,分成数个格子,颇有重庆九宫格火锅的感觉。每个格子里,放着不同口味、食材的串串。拿上盘子,想吃什么串,边吃边选。和一群不相识的人,围着热辣滚烫的摊子,这就是北方人的“深夜食堂”。吃罢,数上签子,就知道价格了,一般是一串一元上下。

02

脏摊串串进入next level ?

这一轮地摊串串的品牌们,也在试图创新。

开在北京魏公村的一家地摊串串店,就借鉴了火锅的形式,一张桌子放置一个八宫格的涮锅。顾客不用再围着同一个炉子涮,既有了一定的私密性,还吃的更放心。

其他品牌大多未采用分桌模式,保留了一排排涮的台桌。门面装修也较之以往的小店更加新潮、干净。在北京已经开出多家门店的串串堂围炉麻辣烫、辣哥辣妹、麻辣撸等品牌都结合了国潮元素,升级了门店的装修。

目前来看,地摊串串的升级,多围绕“爆改”环境展开,真正的产品创新还不明显。

这个品类更多的优势,来自于其本身“基因”。地摊串串与串串大类,甚至与前不久走红的天水麻辣烫也颇为类似:

其一,拥有天然的“性价比”优势。一串1-2元的价格,最后“数串”算钱,这让消费者吃的过程中就“心中有数”。一顿串串吃下来,客单价也就是三四十。

其二,供应链相对成熟。川海晨洋市场总监张洋告诉内参君:“地摊串串和其他串串在供应链上区别不大,产品比较接近,可以依托成熟品类的产品体系做一些微创新。”

其三,入局门槛低,场景多元化,选址灵活,吸引小白创业者。地摊串串,在全国各地展开大混战,不只有精致的商场店,提升用餐体验感和舒适度,提升品牌感知力;有充满烟火气的街边社区店,门店面积非常小,只做社区生意、打造年轻人深夜食堂的用餐环境、串串配酒散发着情绪价值;随着夏日到来,地摊麻辣烫移动美食车遍布夜市和大街,据说一晚能赚3000多。

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第一批入局者:

或“查无此店”,或夹缝中求生存

地摊串串前两年已经“小火”一回。当时涌现了一批地摊麻辣烫品牌,比如椒太后、金烫烫、麻辣澡堂等品牌。这些品牌都选择在合生汇、朝阳大悦城等年轻潮流的商场里开店

如今,整体势能在放缓,椒太后深耕北京开出近40家店,金烫烫在稳步经营,而麻辣澡堂、大喜桥下等品牌,早已“查无此店”。“幸存者”椒太后们也已经将目光瞄准了其他品类。

椒太后创始人王志会表示,“我们在2018年左右就把地摊串串店开进了商场,可以说是最早一批,模式也新颖,生意效果确实不错,但是错过了最佳发展时机。”

面对市场白热化现状,椒太后采取两步走战略,一方面是慎重选址开店,一方面做更细分品类。据了解椒太后的新品牌葛娃子,是在地摊串串基础上,融入成都麻辣烫、成都冒菜、豌杂面等更多成都美食元素,类似“干拌串串”。

“我们还在试验阶段,如果实验效果好,再去和地摊麻辣烫做竞争才会有一些优势,最起码能把店开出来了,现在逼的我们连开新店都没机会,几乎每个商场里面都有一模一样的地摊串串店,我们没有机会再进去了,只能是自己在做改造和升级。”

主攻商场店的震三里围炉麻辣烫,2023年表现势能不小,但关店也不少,公众号停更时间在2023年9月,且开始寻求新的生意机会点,打造品牌差异点。

震三里北京仅存的(长楹天街店)升级做转转小火锅模式,相比以前的麻辣烫涮菜模式,转转小火锅更流行,高性价比、用餐体验感、菜品品控更有优势。此外,震三里(石家庄新利广场店)是围炉麻辣烫+震三里炸鸡档口的双重模式,而该店周围就有杨国福麻辣烫和华莱士大牌。

04

地摊串串翻红?

从业者:纯属假象!

当内参君问及,这一轮热潮下,地摊串串“翻红”了?一位地摊串串老板摆摆手告诉内参君:“都是假象。”

“在川渝地区小吃竞争非常激烈,每个细分品类能分到的蛋糕并不大。尤其地摊串串,不是一个主流的大品类,市场容量会稍微低一点。”张洋说道。

换言之,作为及其细分的品类,地摊串串存在的竞品不只是同为“地摊串串”的品牌,而是整个麻辣烫、串串品类。抛开麻辣烫品类不说,地摊串串面临的外部竞争对手和可替代餐厅小店也不少,比如说以串串菜品形式的火锅店模式越来越多,以及各种平价小火锅的出现,带来很大冲击。

“这个品类本就卷,市场创新空间小,小白创业者涌进来做地摊串串,看似热闹的赛道反而变得更卷,小白创业可以,存活率却不高。”业内人士说道。

向外看竞争惨烈,向内看短板也不少。

纯围炉形式是把双刃剑,有利也有弊。一方面,围炉模式营造热闹的聚餐氛围,社交属性更强,围坐在一起就像是家人朋友吃火锅。另一方面,它很难像涮火锅那样一锅一换,虽然有门店会在桌面写着“禁止筷子下锅”,与一堆陌生人同用一口锅,难免还是会担心一不小心咽下了别人的口水。

该模式下的菜品损耗率也高。为了让菜品入味,地摊串串菜品需要提前下锅煮,一旦里面没有顾客想要的菜品,也会影响体验,而且菜品涮煮的时间不能控制,免不了菜品损耗;反之顾客选品并由后厨统一出餐,统一出餐标准,相对来说效率会更高,损耗降低,带来的食安问题也更低。

翻台率上不去,是这个低价品类的最大挑战。围炉串串作为主食差点意思,作为小吃又不方便带走,食用场景比较局限。本就客单价不高的产品,翻台率也很难上去。

“这就是夜间生意,只有晚餐和宵夜时间人多点,白天翻台率低得很。”一位地摊串串老板向内参君说道。

在性价比时代下,给地摊“镀金”,真的是一个好策略吗?

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