出品/联商网

作者/李瑟

又一高端美妆宣布将关闭。

根据《青眼号外》消息，韩国LG生活健康旗下高端护肤品牌The saga of 秀(诗佳秀)品牌将于7月结束运营。

这个成立于2015年的品牌，以「牡丹」作为象征，成立之初就意图在中国市场大展拳脚。不过随着「萨德事件」影响以及自身定位问题，诗佳秀在中国社交媒体账号最新更新时间停留在2020年12月31日，中国市场专柜也已经全部关闭。

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玩不转中国市场

2015年，LG生活健康面对年轻消费群体推出了新品牌诗佳秀，和中国消费者熟悉的Whoo后一样，诗佳秀的产品卖点、品牌包装都和Whoo后高度相似，被网友戏称为「青春版Whoo后」。

2016年1月，诗佳秀在北京798艺术区举办品牌发布会初次亮相中国，2月，诗佳秀还在上海市南京东路800号东方商厦设立了品牌专柜，这也是诗佳秀在中国市场的首家专柜。

和Whoo后的发展路线不同的是，诗佳秀并未进入线上布局，最初只是聚焦在上海和杭州。

2016年，诗佳秀在上海东方商厦、杭州萧山银隆百货、杭州武林银泰百货开出三家专柜，2017年在徐州中央百货开出专柜，此后诗佳秀还在上海新世界大丸百货和南京中央商场开出专柜，不过在诗佳秀2019年7月的一篇微信推文中，诗佳秀的门店仅剩上海新世界大丸百货、南京中央商场以及杭州萧山银隆百货三家门店。

据悉，诗佳秀明星产品包括“善蕙润”“酵蕙润”系列产品，定价为500元到1000元不等，不过诗佳秀在中国市场并未延续Whoo后的「风光」，诗佳秀在微博、微信、小红书三平台开设的官方账号均已停止更新，最新更新时间停留在了2020年12月，线下专柜也已经全部关停。

已经被遗忘的诗佳秀再次出现在公众视野，则是因为关停消息。

根据《青眼号外》消息：一位LG生活健康代理商称，LG生活健康向其发布通知，预计在2024年第二季度结束诗佳秀品牌运营，7月起将不再销售该品牌。

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关停的不止诗佳秀

时间倒回到2016年，和诗佳秀差不多同时来到中国市场的，还有LG生活健康旗下的另一品牌苏秘37°。

那是LG生活健康大举布局中国市场的两年。

2016年1月，诗佳秀进入中国市场，3月，高端洗护品牌睿嫣入华，4月底，同样定位高端的中高端护肤品牌苏秘37°进入中国市场。

事实上，受影视剧植入、赴韩游升温等影响，韩国美妆品牌逐渐被国内消费者熟知。中国庞大的消费市场和中国消费者的偏爱让韩妆业绩水涨船高，据悉，2015年苏秘37°品牌销售额达到1900亿韩元，约合10.64亿人民币，同比增幅达73%。根据当时媒体报道，苏秘37°高达20%的销售额产自于韩国免税店渠道。

2014年，苏秘37°来自免税店渠道的销售额为140亿韩元，约合7840万元人民币，同比涨幅高达231%，2015年，苏秘37°来自免税店渠道的销售额增长到400亿韩元，约合2.24亿元人民币，同比增幅为187%。

这也是LG生活健康不会错过中国市场的重要原因。

据富体美丽信息显示，苏秘37°在进入中国的一年多时间内开设了58家线下专柜。

除了大力布局苏秘37°外，2017年10月，LG生活健康将旗下另一定位中高档的护肤品牌OHUI欧蕙也引入中国市场，随着OHUI欧蕙一起进入中国市场的还有VDL和belif两个品牌，截至2017年10月，LG生活健康旗下5大高端护肤和彩妆品牌均已进入中国市场。

不过品牌的发展走向并未按照LG生活健康的预期走，特别是随着限韩令和萨德事件爆发，中国化妆品市场开始重新洗牌，一面是高端奢品掌握了更多话语权，另一面则是完美日记、花西子等新国货彩妆开始崛起，抢占平价市场，「收缩」成为韩妆在中国市场的真实写照，LG生活健康也没逃开。

2020年，苏秘37°销量出现进入中国市场以来的首次下滑，下滑幅度达27%。而在此后的2022年，LG生活健康遭遇了18年以来的首次下滑。

2023年，LG生活健康做出了苏秘37°撤出线下的决定，今年1月，OHUI欧蕙也宣布撤离线下。

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转型线上、布局高端

线下撤退并不意味着LG生活健康要放弃中国市场。

LG生活健康在关闭苏秘37°线下专柜时便提到了运营策略的变动，表示未来品牌将全面专注线上运营。此外，LG生活健康也表示，集团战略重点将转向为优先投资Whoo后，并向高端市场扩张，以抓住日益增长的皮肤科学、纯净美妆趋势。

2023年9月，LG生活健康以425亿韩元(约合人民币2.32亿元)收购彩妆品牌Vivawave75%的股份。这一举动，被解读为LG生活健康为进一步扩大“MZ一代”(千禧一代和Z世代的统称)顾客群，尤其是进一步拓展日本市场。

去年11月，LG生活健康宣布推出纯素美妆品牌 “Ugly Lovely”。据悉该品牌原材料由形状上有划痕或轻微凹陷的农产品中提取，并改造升级用作化妆品成分。

除了强化中国市场外，LG生活健康开始在日本和北美市场寻找新机会。

根据LG生活健康2024年第一季度财报，LG生活健康2024年一季度销售额为17290亿韩元(约合人民币92亿元)，同比增长2.7%。营业利润为1510亿韩元(约合人民币8亿元)，同比增长3.5%。从区域来看，韩国本土占比70%，海外业务占比30%，中国市场占比12%。