编辑/薛向

近日，壹览商业获悉，蕉下在广州七溪地营地举办了开年首场“轻量化户外·好友季”社群活动。

据了解，蕉下“轻量化户外·好友季”是一场通过品牌BU Camper社群聚拢，由新型户外文化引导的全人群、泛行业的户外季活动，参与人群除大众户外爱好者外，也包括知名户外社群团体、单车品牌、皮划艇品牌、咖啡品牌等在内的泛行业从业者。

随着户外在轻量化浪潮下从小众爱好破圈向大众生活，行业在飞速发展的同时，也出现了一些“增量卡点”：比如大众需求和专业户外之间的产品、装备、内容供给矛盾；又比如大众户外和专业户外之间缺乏交流融合的平台，零散的业态难以形成适合本土的主流户外生态。

此次蕉下举办的“轻量化户外·好友季”，正是希望针对上述问题，打造服务于80%人的户外生活方式活动样本，也为大众户外和专业户外提供一个“破壁”交流的平台。未来，蕉下希望持续打造“轻量化户外·好友季”成为由蕉下牵头的泛行业联盟，携手大众户外和专业户外从业者，共同推动行业可持续发展。

“轻量化户外·好友季”：蕉下户外生态能力的展示窗口

秉持着希望推动户外成为全民生活方式的初心，蕉下构建了“产品+内容+场地”的轻量化户外全生态，此次活动就成为了蕉下户外生态能力的展示窗口。与其他户外年度活动或只面向专业群体、或是品牌交由三方机构策划执行不同的是，蕉下选择自己策划发起和落地“轻量化户外·好友季”的所有环节，并面向泛行业、全人群进行招募，覆盖到门店会员、平台粉丝、内部员工、专业户外玩家和从业者等。这种选择背后，来自蕉下品牌战略升级后所萌发的强大的户外生态能力支撑：比如品牌拥有近5亿轻量化户外人群资产、全国首个轻量化户外内容社群BU Camper、近百场日常社群活动的策划和落地……

BU Camper社群是蕉下户外内容生态的代表版图，通过持续提供户外入门陪伴、户外实践分享、安全环保培训等内容，为全人群提供一站式户外内容解决方案。例如在本次的活动安排上，考虑到很多参与者都是户外新手，而安全户外是他们能玩的开心、自在的基础和底线，因此蕉下特地选择了“老朋友”陪伴“新朋友”的方式，在轻量化户外的小课堂中科普了蕉下户外叠穿法则、骑行知识和户外结绳、点火等技能。

在品牌战略升级的2023年里，蕉下依托品牌升级，拉通了从春夏日晒防护到大众四季的户外防护的产品体系与使用场景。活动现场，从小黑伞、防晒服、折叠墨镜等最初大家认可的蕉下户外防晒装备，到越来越多的人开始从头到脚穿蕉下、用蕉下，包括天幕帐篷、露营车等等也均来自蕉下，蕉下轻量化户外的一站式装备解决方案已经初步成型。

「在户外，聚一起」：打造大众户外和专业户外的交流平台

2022-2023年，我国户外行业呈现爆发式增长，由此带动产业上下游快速发展。根据《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》显示，我国已经成为全球户外运动行业增长较快的国家之一，2022年中国户外用品行业市场规模已达1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。

但和所有处于爆发增长期的行业一样，中国户外行业也存在着“增量卡点”：比如专业户外和大众需求之间的供需矛盾，大众户外和专业户外之间的赛道壁垒，这些情况从大型户外活动的现状上可见一二。蕉下BU Camper社群主理人、资深户外从业者大鲸表示：对比户外行业更为成熟的市场，中国的大型户外活动以南北方为界，北方有大型活动、但主要面对专业户外玩家，受众比较窄；南方有很多面向大众的活动，但却规模不大。这就是蕉下希望立足大湾区，打造“轻量化户外·好友季”这样一场全人群、泛行业的大型户外活动的原始洞察。

“轻量化户外·好友季”是一场服务于“全人群”的户外生活方式大型活动样本，它让行业看见了中国大型户外活动可能的方向，不止是专家玩家的沟通学习，也可以是直面更广泛用户的真实交流、广泛参与。活动现场，有不少专业户外从业者在与用户交流中收获了洞察和信心，比如当户外参与人群和参与场景越来越全民化，大众用户真正需要的“场地+内容+产品”可能不是服务于专业户外极限场景的，而是具备专业底线，但准入门槛更低、使用体验更舒适的，这可能就是户外行业下一次“破局增长”的靶心。

同时，“轻量化户外·好友季”也是一个破壁专业户外和大众户外的“泛行业”平台。在过去，专业户外和大众户外在中国是泾渭分明的两条赛道，前者由一众极限户外品牌引领，具备着不俗的科技产品实力和文化积淀；后者由蕉下等新锐品牌开创，在本土消费者洞察、产品创新等维度表现出色。两者都很好，但大行业的发展更需要合力。而蕉下“轻量化户外·好友季”可能是国内首个让专业户外和大众户外从业者聚在一起、开放交流的活动，属于中国的户外文化和生态系统，可能正在从此诞生。