出品/壹览商业

编辑/薛向

春季即将到来，支付宝集五福又来了。

1月23 日，支付宝宣布集五福升级为五福节。壹览商业了解到，今年的五福节增加了三个新维度：新周期、新玩法、新朋友。

新周期

据悉，为了满足用户的消费和娱乐需求，2024「五福节」将横跨整个春节。全周期包括三个阶段，第一阶段为五福年货节，已于1月10日启动，上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货；第二阶段为大家最熟悉的集五福，将于1月29日正式开启；第三阶段为过年天天乐，在大年初一推出。

新玩法

据支付宝介绍，2024五福节在原来的AR扫福、浇水得福等传统玩法基础上，将迎来一系列“玩法上新”。其中，四大AI玩法成为最大的亮点，包括：飙戏小剧场、会说话红包、时空照相馆、大家来找福。通过AI技术，用户经过自主授权，上传一张照片就可以在飙戏小剧场参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段；通过会说话红包，利用AI语音及视频合成技术，用户可一键生成“会说话”的红包，春节转发给亲友，让拜年互动更有趣；通过时空照相馆，用户可以和亲朋好友合影，即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。

借助新的玩法，《热辣滚烫》、《熊出没》等春节档电影发行方、出品方、影视剧制作公司也首次加入五福，利用支付宝AI玩法与观众进行互动，支付宝成为电影宣发的新阵地。

新朋友

另外，壹览商业了解到，今年参与五福的商家数也创历史新高，各商家早已进入五福节“备战”阶段。今年，除了合成五福卡兑换奖金，用户还可以用多余的福卡在近300个商家小程序里兑换礼品。

五福节也将首次向内容创作者开放。五福节期间，支付宝将举办52场“五福节创作者挑战赛”，在现有的创作者分成计划外，额外投入超2500万现金奖励优质内容创作者。据悉，今年参与五福节的商家机构数量创新高，将在全国185个城市、20万家门店设置线下「接福处」，同时近4万商家将参与发放亿级福卡。

值得注意的是，今年是支付宝连续第八年推出“集五福”活动。

2022年除夕，共有2.75亿人集齐五福，拼手气分5亿元。集齐五福人数同比下降8.26%，平均每人分得1.82元。

2019年支付宝在集五福活动中推出了“花花卡”，2020年又推出了“全家福卡”，2021年推出了点“福球”获福卡。

2016年，支付宝集五福活动79万人平分2亿，人均271.66元。

2017年，1.68亿人随机份2亿，人均不到1.2元。2018年，2.6亿人随机分5亿，人均不到2元。2019年3.27亿人随机分5亿，人均不到1.6元。2020年共有3.181亿人集齐五福，同比人数下降971.23万人，下跌2.96%，人均不到1.6元。

2021年共有3亿人集齐五福，集齐人数同比2020年下降5.7%，平均每人分得1.66元。2022年共有2.75亿人集齐五福，集齐人数同比下降8.26%，平均每人分得1.82元。

数据显示，支付宝五福已累计吸引了7亿人参与，去年共传递了128.6亿张福卡，“今年是支付宝陪伴用户的第9个春节，我们希望通过平台开放和技术创新，为用户打造能玩、好逛、福气连连的新春‘数字庙会’”，蚂蚁集团副总裁、支付宝APP事业部总经理李俊表示。