出品/壹览商业

作者/李彦

编辑/木鱼

11月11日24时，第15届双11收官，各电商平台战报发布。

据星图数据统计，今年双11，综合电商平台美容护肤总销售额为582亿元，天猫占比68%，京东28%；香水彩妆总销售额为204亿元，天猫占比70%，京东占比19%。其中，美妆个护全网销售额786亿元，同比下滑4.38%。

据快手榜单，雪花秀、欧诗漫、谷雨、珀莱雅、薇诺娜成为快手此次双11美妆行业品牌的GMV排行榜前五名。五个品牌中有四个国货品牌。

天猫官方战报显示，今年双11期间，402各品牌成交破亿，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。在天猫的美妆类目各榜单也可看到，国货美妆，开始进入新周期。

在美妆榜单，国货首次登顶。壹览商业统计，前年双11，美妆品牌top10含1个韩妆品牌（WHOO后）、两个日妆品牌（资生堂、SK-II），一个国货品牌（薇诺娜），去年，榜单上多了一家国货（珀莱雅），韩妆品牌WHOO后掉出前十，今年，珀莱雅登顶，欧莱雅集团两大品牌沦为“左右护法”，日妆品牌全部掉出前十。其中，SK-II位列11，资生堂位列14.。

星图数据显示，珀莱雅今年双11在天猫平台的GMV达18.9亿元，同比增长18.12%。

从细分类目可见，在香水领域，外资依然有着绝对性优势，榜单前20仅有冰希黎一个国货品牌。除了YSL、Burberry等商业香水，祖马龙等大众香水常年在榜外，小众沙龙香水在今年双11展现出了新的势头。诸如柏芮朵、梅森马吉拉、阿蒂仙之香、蒂普提克、潘海利根、Narciso Rodriguez等品牌进入榜单前列。

值得注意的是，据第一财经统计，小众沙龙香在中国的商机，美妆巨头们一直在布局。从2014年开始，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大企业不断收购小众香水品牌。2019年开始，欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、资生堂等先后将多个高端香水品牌引入中国市场。

在彩妆方面，圣罗兰位列第一，珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠位列第二，前段时间屡陷负面争议的花西子后来居上，最终位列榜单第九，国货彩妆第二，算是守住了自己擅长赛道的位置。除此之外，主打中高端市场的毛戈平位列榜单第11，国货彩妆第三。

值得一提的是，本次天猫双11TOP20彩妆中，涌入了卡姿兰、花知晓、INTO YOU等首次上榜的彩妆品牌。其中，据天猫数据显示，今年天猫双11预售1小时内，小众彩妆品牌花知晓同比增长超5681%。

今年，国货美容仪市场也实现大爆发。体现在天猫双11榜单上，位列前五的觅光、花至、极萌、SEAYEO昔又均为国货品牌。据壹览商业此前统计，这四个品牌中最年轻的极盟成立仅两年。

在男士护理榜单中，位于TOP1和TOP3的欧莱雅、碧欧泉都是欧莱雅旗下品牌。位列第二的吉列是宝洁旗下品牌。国货溪木源、华熙生物旗下男士品牌珂岸、国货海洋至尊也成功进入榜单前十，分别位于第7、第9名、第十名。

其他消息

第三季度化妆品类投诉量同比上涨48.8%

11月6日，中国消费者协会发布2023年第三季度全国消协组织受理投诉情况分析。2023年三季度，全国消协组织共受理消费者投诉32.89万件，解决27.87万件，投诉解决率84.73%，为消费者挽回经济损失3.53亿元人民币。其中，因经营者有欺诈行为得到加倍赔偿的投诉4664件，加倍赔偿金额117万元人民币。化妆品类投诉量居商品类目第六，投诉数量为7663件，同比上涨48.8%。

国家药监局关于化妆品原料发布新公告

11月10日，国家药监局发布了关于化妆品新原料鼓励创新和规范管理有关事宜的公告，从三方面规范新原料研发和注册备案管理。公告中，国家药监局再次明确了新原料从备案、使用到监管的全链路责任归属，化妆品新原料的监管再次被收严。

国际巨头新品登陆进博会

11月5日-10日，第六届中国国际进口博览会于上海举行，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华等国际美妆巨头将其作为新品手法舞台。例如，欧莱雅带来了22个品牌、近270款新品；资生堂三大展区亮相了20余个人气品牌及40余款新品；宝洁集结了9大品类、70多件展品；联合利华携旗下十余个品牌及上百款产品亮相；。

联合利华一周两起投资

近日，联合利华旗下风险投资部门Unilever Ventures与美国投资公司True Beauty Ventures达成合作，对加拿大高端香水品牌The 7 Virtues进行投资，具体金额暂未透露，此次投资是该品牌获得的首轮融资，也是联合利华在香水领域的首次投资。11月10日，据外媒报道，印度科学功效护肤品牌Wishcare获得了联合利华风投公司的2亿卢比（约合人民币1751万元）投资，这也是该品牌获得的首轮融资。

科蒂2024财年第一季度业绩：营收增长18%

11月7日，COTY科蒂集团公布了截至2023年9月30日的2024财年第一季度业绩。报告显示，科蒂在2024财年第一季度，销售额达到16.41亿美元（约合人民币119.48亿元），同比增长18%，这标志着运营业绩连续第13个季度超出预期。对此，科蒂提高了对2024财年的业绩预期，预计2024财年LFL（like-for-like sales，指上一年相同数量的零售额可比增长指标）收入将增长11%-13%，高于之前10-12%。

花王三季度报：销售额、核心利润双下滑

11月8日，全球日化巨头花王集团发布了2023年第三季度业绩报告。2023年第三季度，其销售额约为11259亿日元（约合人民币543.48亿元），同比下滑0.2％，考虑汇率因素实际下降2.9％。税前核心营业利润为707.68亿日元（约合人民币34.16亿元），较上年同期下降8％。

花王在财报中指出，尽管世界经济正在逐步恢复到疫情前的状态，但由于中国市场增长放缓、欧洲和中东地缘政治风险以及通货膨胀等，成本仍然居高不下，商业环境仍然存在不确定性。

资生堂前三季度报：第三季度中国市场销售额同比下滑15.5%

11月10日，资生堂集团发布2023年前三季度报。期内，资生堂集团销售额7224亿日元（约合人民币347亿元），同比下滑5.3%，剔除汇率及业务转移影响后，同比增长5%，核心营业利润为368亿日元（约合人民币17.7亿元），同比微增1.6%。

前三季度，资生堂在中国市场销售额1780亿日元（约合人民币85.6亿元），占总销售额24.7%，同比增长3.6%，剔除汇率及业务转移影响后，同比增长约4%。不过，单看第三季度，资生堂中国市场销售额为474亿元（约合人民币22亿元），同比下滑15.5%，剔除汇率及业务转移影响后，同比下滑9%。