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2月21日消息，京东正式推出“买贵双倍赔”服务。平台最新发布的公告显示，消费者在平台购买相关标识的产品，其实付价格若高于特定平台上同款商品的价格，可申请订单实付金额的双倍补偿。京东在公告中直接指出，“特定平台”指拼多多百亿补贴、天猫(含网站、APP、微信公众号、微信商城及小程序等)。

公告显示，该规则将于2023年2月28日生效。商家在报名大促活动时，会通过签署协议的方式自动开通买贵双倍赔服务，商家签署该协议后即承诺提供 “买贵双倍赔”服务，开通成功的活动商品均适用“买贵双倍赔”服务。

补贴赔付方面，公告指出，官方补贴商品将由京东承担差额赔付费用，非官方补贴商品将由京东垫付赔付差额后与商家结算。

日前，有消息称，京东将于3月初正式上线“百亿补贴”频道，对标拼多多，目前已进入商品池选定以及竞价系统上线前的冲刺阶段。此次百亿补贴将覆盖全品类，且自营和POP商家都将参与其中。

2022年11月，刘强东在京东内部讲话中强调，“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”他指出，“如果把零售业务客户体验分成三要素 —— 价格、品质和服务，低价是 ‘1’，品质和服务是两个 ‘0’，失去低价优势，其它一切所谓的竞争优势都会归零。”

此后，京东零售内部便将2023年的主基调确定为“低价”。今年年初，京东宣布推出“春晓计划”，针对个人商家开放入驻通道，自然人可以注册“京东小店”，最快10分钟开店，无需缴纳平台使用费。4月1日起，开设企业店铺的POP标准商家也将免缴平台使用费，进一步降低商家的经营成本。

京东此次公开“对标”的拼多多和天猫百亿补贴分别早于2019年6月和12月上线。拼多多最早推出了“百亿补贴”的营销策略，范畴包括服饰、数码、美妆等多个品类。拼多多官方称，百亿补贴的商品会在成本价的基础上补贴5%-50%（即商品的销售价格=成本价-补贴金额），售价低于市面价，活动期间商品补贴总金额为100亿，补完为止。

自2019年618之后，拼多多百亿补贴被升级为平台长期战略，并在APP首页中心位置开设独立入口。数据显示，截至2022年底，拼多多“百亿补贴”入口的活跃用户数已经超过1亿，平均有1000万人在百亿补贴的入口之中挑选商品。

天猫方面，聚划算百亿补贴于2019年12月11日作为长期营销策略上线，并占据手淘一级入口。

实际上，此次推出的“买贵双倍赔”服务并不是京东第一次直接参与平台间的低价竞争。在拼多多、天猫相继上线百亿补贴频道后不久，2020年6月京东联合快手启动“双百亿补贴”，并联合发布“6·16京东快手品质购物节”。

更早之前，京东也曾向苏宁、国美 “开火”。2012年8月，刘强东称京东将招聘5000名“价格情报员”，以保证大家电价格比国美、苏宁卖场便宜10%。