出品/见实

作者/陈姗 

腾讯在昨天（11月16日）下午发布了其2022年第三季度财报。

财报显示，腾讯第三季度营收1401亿元，同比下滑2%；净利润399.4亿元，同比增长1%。非国际财务报告准则下，净利润322.5亿元，同比增长2%。

透过财报，我们看到了一系列和私域、数字化相关的重大变化，尤其是：微信月活跃用户达到13.09亿，同比增长3.7%；小程序日活突破6亿大关；视频号广告业务的增长及视频号信息流广告需求强劲。

在财报中，腾讯还提及了助力线下产业进行数字化转型的更多信息。接下来，我们一起看看。如下，enjoy:

财务表现摘要

小程序日活突破6亿

在最新财报中，小程序的一组数据引起了见实的注意：

小程序日活跃账户数突破6亿，同比增长超30%，其日均使用次数实现更快增长，同比增长超50%。

而在腾讯此前的第一季度财报中，则显示小程序日活用户突破5亿。小程序日活从5亿快速跃升到6亿的背后，主要是因为小程序的便利性在助力实体经济上发挥了重要作用，以及小程序服务了更多商业与民生服务应用场景。

从商业角度看，小程序在助力商家线上、线下生意增长上起了很大作用，很多来自食品饮料、服装、商场百货等行业的商家正通过小程序与自身的会员等系统结合，创立更丰富的零售体系。

如财报原文这样表述：我们加深了小程序在食品饮料、服装、商场百货等主要行业的应用，这些行业的线下商户与品牌方正愈来愈多地将其会员与积分系统与小程序结合，并通过小程序建立多渠道零售体系。

在见实此前的私域观察中，小程序一直是私域业绩增长的核心利器，直到今天，仍然有很多品牌通过小程序获得GMV飞速增长。在见实12月的杭州私域大会上，我们就邀请了来自服饰、食品等行业的商家来大会分享他们如何通过小程序获得倍速增长，欢迎点此参会。

视频号信息流广告需求强劲

在腾讯昨天发布的第三季度财报中，视频号同样被重点提及，尤其是视频号信息流广告。

如在一开始的业务回顾及展望中就肯定了视频号信息流广告带来的帮助：“在第三季，我们积极适应新的行业范式而进行的调整初见成效。我们在视频号中推出信息流广告，在国际游戏发行上取得突破，并通过降本增效措施，重新聚焦核心业务，有效控制成本增长。”

以及在提到广告收入背后的原因时，也明确提到了视频号信息流广告：“网络广告业务的收入增长15%至人民币215亿元。社交及其他广告收入增长17%至人民币189亿元，此乃得益于有利的季节性因素、视频号信息流广告的初步变现以及我们不断致力于完善定向技术。媒体广告收入增长3%至人民币26亿元。”

在腾讯上次发布的2022年Q2及上半年财报中，提到视频号信息流广告于2022年7月开始推出，并提到相信视频号信息流广告将是拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇。

现在看，视频号信息流广告实现了此前的预期，视频号广告成为腾讯广告业务收入的新增量。财报显示，广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。

广告主对视频号信息流广告需求强劲背后，反映出视频号在用户数及使用时长上取得的成绩。此前Q2财报中曾提及，视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%。

不过，视频号数据增长的背后，和视频号相关的成本也在增加，如本次财报中就明确提到了，与视频号相关的服务器与频宽成本有所增加等。

助力线下产业数字化转型

在本次财报中，腾讯还特别提及了线下产业的数字化转型。

如在业务回顾及展望中提到，凭借其广泛的用户触达，以及小程序和腾讯会议等产品，在关键用户场景服务社会，助力线下产业数字化，助力偏重线下的行业拥抱数字化。

如财报原文这样提到：“我们积极助力非互联网行业拥抱数字化转型，特别是过去发展模式偏重线下的行业，其相关收入占比提升。例如，腾讯专有云企业版支持客户在其私有云上集成和部署我们的公有云产品，满足了倾向将数据部署在私有云的银行与政务行业等客户在安全与合规方面的需求。医院、学校等公共部门组织正愈来愈多地使用我们的核心SaaS工具，促进高效协作及远程教育。”

在当晚的腾讯财报电话会议中，腾讯高管则表示，全球数字化转型仍处于初期阶段，未来腾讯会继续投资企业服务、游戏、短视频内容等领域，希望能回应投资者的关切。

对于与中国联通成立合资公司一事，腾讯高管在电话会议中还表示，与联通的合作非常重要，相信这样的合作会带来更好的产品，帮助客户实现数字化。

此前，我们认为私域是开启企业数字化浪潮的第一步。现在，更多企业借助私域快速转型向数字化。