出品/亿邦动力

作者/翟更章

10月20日晚8点，2022年京东双11正式开启。截至10月27日24点，乳品、家清、高端母婴产品预售期成交额同比增长较高，每日鲜语鲜奶定期购奶卡预售期成交额增长282倍；趋势新品的中式辅食预售期成交额同比400%；刚需型、基础功能型商品中，雕牌洗洁精预售期成交额同比增长最高达16倍。

截至10月28日，预售期间，高端牛奶成交额同比增长230%，果汁品类成交额同比增长310%，咖啡液品类成交额同比增长超200%。零添加酱油成交额同比增长5倍，稻米油细分品类成交额同比增长206%，银耳品类成交额同比增长177%。果酒、小众香型白酒品类成交额同比增长分别为116%、78%。十七光年果酒成交额同比增长分别为123%。预制菜预售期成交额同比300%、蔬菜卡预售期成交额同比250%。

健康食品上，元气森林冬季限定流光草莓气泡水成交额环比日均增长140%，Keep即食低脂鸡胸肉成交额同比增长230%，茶颜悦色同心瓶方罐低卡茶成交额环比10月增长5.2倍；袁隆平耐盐碱大米成交额同比增长168倍，胡姬花食用油成交额同比增长361%，金燕耳古田银耳成交额同比增长超300%；黄天鹅鸡蛋成交额同比增长13倍。

母婴产品、玩具乐器、宠物在增长上表现突出。预售期间，婴童护肤成交额同比增长超5倍、A2奶粉成交额同比150%、童车童床成交额同比78%；高端儿童护肤品类成交额超10倍，中式辅食成交额同比400%，轻奢尿裤成交额同比超300%。高端毛绒成交额同比增长5.5倍、吉他成交额同比增长300%、盲盒成交额同比增长110%；全棉时代棉柔巾、滴露洗衣机清洗剂、威露士内衣洗衣液预售期成交额同比增长55%、11倍、2倍；STEAM玩具持续热销，keeppley品牌成交额超400%、曼龙成交额161%，变形金刚成交额增长超100%。可优比婴儿棉柔巾成交金额同比150%，Babycare积木桌成交额同比增长2倍，葫芦丝成交额同比增长100%，牛听听学习机成交额同比增长110%。烘焙猫粮、高端进口零食、混合猫砂细分品类预售期成交额同比增长超7倍。功能粮、智能猫砂盆成交额同比增长5倍。

冬季必须的家清、个护用品的需求也在增长。预售期间，湿厕纸、洗衣凝珠、管道疏通剂细分品类成交额同比增长65%、151%、40%；身体乳、卫生护垫、头皮护理精华细分品类预售期成交额同比增长150% 。高端化妆品卡诗、馥绿德雅，OLAY成交额同比增长125%；

产业带农产品在京东平台快速成长。五常大米、大连海参、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、云南小粒咖啡成地标产业带预售期成交额TOP5。同时，预售期间，云南小粒咖啡地标产业带成交额同比增长近10倍，修文猕猴桃地标产业带成交额同比增长近300%倍、宿迁霸王蟹地标产业带成交额同比增长276%，赣南脐橙地标产业带成交额同比增长79%。

刚需和基础功能型商品销售增势明显。预售期间，和田大枣成交额同比增长240%，酥性饼干成交额同比增长130%，水果罐头成交额同比增长100%；面粉成交额同比增长120%；基础功能型洗发水预售期成交额同比增长100%；纸品产业带成交额同比增长125%。金龙鱼外婆乡小榨巴蜀风味菜籽油成交额同比增长18倍，方家铺子正宗兰州百合干成交额同比增长208%。雕牌洗洁精、活力28洗衣液、纸品产业带成交额分别同比增长16倍、380%、125%。

食品类预售期间，泓一面包糕点成交额同比增长110%，认养一头牛的牛奶成交额同比增长120%，空刻意面成交额同比增长4倍；官参堂海参成交额同比增长10倍，鲜窝窝干货成交额同比增长119%，冠利调料成交额同比增长100%；车厘子JJ级原箱成交额同比增长172%，白虾成交额同比增长5倍，黑虎虾、红虾成交额同比增长10倍。

预售期间跑出多个爆款单品，Babycare皇室拉拉裤成交额同比增长200%，Bebebus婴儿推车成交额同比增长137%，清洁刷具品类成交额同比增长280%，冷酸灵牙膏成交额同比增长18倍，玩具乐器品牌相思鸟(LOVEBIRD)三音降B调成交额同比增长100%；宠物品牌麦富迪、阿飞和巴弟、渴望宠物主粮预售期成交额同比增长超400%。