出品/壹览商业

编辑/靳庄

近日，《壹览商业》获悉，婴童洗护品牌戴可思Dexter（下称戴可思）完成了超5000万元B+轮融资，本轮投资方为金鼎资本、老股东祥峰投资、拉芳基金跟投，资金将用于品牌建设、线下渠道发展和补充运营资金。

据悉，戴可思成立于2017年6月，品牌定位为专为中国家庭定制的婴童洗护品牌。围绕不同季节的婴幼儿肌肤护理、清洁和驱蚊等场景，戴可思希望为宝妈们提供专业、温和、安全的洗护解决方案。

创始人张晓军在2014年曾创立婴童洗护品牌夏茵，这段创业经验也为创办戴可思打下了坚实的基础，从产品配方、原料供应商资源、近2万名基础用户等原始积累，使得戴可思推出的六、七款产品产品得到消费者的反馈，并积极优化升级。

张晓军十分重视产品研发，他也是戴可思的产品研发负责人。在产品上，为了确保产品功效、降低市场教育门槛，戴可思会从已经得到科学验证、已投入市场应用且得到消费者认可的成分入手，确定核心成分，并在此基础上研发配方。 

目前，戴可思主要有护肤和驱蚊两条产品线，主打植物成分、无防腐剂添加。在品牌上新频率上，戴可思每年开发4-5款产品，直到2020年才首次尝试推出系列套盒。

在渠道上，戴可思将线上作为主要阵地，最初与宝宝树等垂直电商平台合作。2018年，戴可思入围首届天猫新锐品牌大赛24强，开设了天猫旗舰店。 

戴可思将KOL与内容种草视为线上引流获客的重要方式。抖音的流量红利让张晓君尝到甜头，开始集中力量做抖音短视频投放，当月销售破百万，同年10月的月销增至600万。 截止到目前，戴可思已与数百个抖音达人建立长期合作关系。

据悉，去年12月戴可思开始做抖音店播，对抖音的认知也从引流平台转变为独立销售渠道。戴可思的抖音小店旗下有3个子账号做店播，共计12位主播，今年5月，小店月销已突破1000万。

目前，抖音在戴可思的销售大盘中占比约为20%-30%，占比最高的依然是天猫，可达50%，另有15%属于京东，5%来自线下。

在线下渠道，戴可思已入驻全国460家孩子王门店，此外还与4000家母婴门店有合作，每个月维持500-1000家门店的速度在扩张。

接下来，戴可思将围绕婴童与护肤两个关键词扩充产品线，一是从宝宝护肤、家庭日化等场景中寻找新的品类机会，横向增加品类，比如在今年下半年，戴可思就计划做儿童彩妆产品；二是在0到3岁人群的基础上，纵向做年龄段的延伸，推出大龄儿童、乃至成人洗护产品。