出品/壹览商业

作者/新星

编辑/薛向

近日，西班牙快时尚品牌ZARA母公司Inditex（下文简称“印地纺”）旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌分别在其天猫官方旗舰店发布公告，称品牌将自2022年7月31日起，停止销售品牌系列商品。另外，公告称品牌在线客服和品牌客服热线则将延长至8月31日。

据壹览商业了解，这三家品牌关闭的不仅有线上渠道。2021年初时，这三家品牌就曾宣布全面关闭中国市场的线下渠道，去年年底时便已完成了相应的闭店工作。此次公告的发布，意味着这三家品牌将全线退出中国市场。

公开资料显示，Inditex集团于1985年在西班牙成立，是当前世界四大时装零售集团之一。目前，印地纺旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti等8大服装品牌，其中ZARA发展最为成功，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商。

至于将要全线退出中国市场的三个品牌，Pull&Bear、Bershka、Stradivarius在定位及定价上十分相似。品牌定位方面，三个品牌都以年轻人市场为目标，主打街头时尚和休闲潮流风，其中Stradivarius专注于女装产品，而其余两个则兼顾男女装。产品定价方面，三个品牌的定价均不超过千元，大多产品价格在200—400元之间。

2006年，ZARA进入中国内地，并在同年于上海开业了第一家门店。随后，印地纺集团旗下的多个品牌也先后进入中国市场。数据显示，截至2020年1月底，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国的门店数量还分别有62家、65家和35家。

印地纺为何会大规模关闭实体店？

有一点可以肯定的是，这一选择和印地纺在当前所面临的经营困境脱不开关系。近年来，印地纺集团的整体销售增速放缓，毛利率不断下降，加之疫情的影响，印地纺开始出现亏损问题。财报数据显示，仅2020上半年，印地纺集团净亏损便达到1.95亿欧元。为了降本增效，印地纺在公布2020年上半年年财务数据的同时，也宣布了关店计划。

另外，印地纺选择关店的原因，不仅是因为经营不善，还有一部分原因是当前中国市场中，整快时尚行业都在走下坡路。除印地纺外，近几年来已经有多家品牌陆陆续续在关闭旗下门店。

从国外品牌来看，Esprit、Topshop、Old Navy等多家品牌都已陆续退出中国市场，GAP目前也在大举关店。国内快时尚品牌中，曾被成为“中国版ZARA”的拉夏贝尔在近几年大肆关店，从巅峰时期的近万家门店减少至几百家；美特斯邦威和森马在连年亏损中，也在不断关店。

从快时尚近些年的发展历程来看，面临的挑战主要来自两方面。一是电商行业的冲击，早些年前不少快时尚品牌为了抢占市场份额，开启大规模的门店扩张计划。然而不幸的是，在门店扩张后，便迎来了国内电商行业的快速发展，这导致不少快时尚品牌的线下门店被电商大幅分流。加之近几年的疫情影响，更是加快了线下门店走向衰落。

另一方面，是因为消费升级。近几年来，消费者越发注重自我感受，以及生活质量，因此对服装材质、舒适感有了更高的要求。而快时尚的“一次性”质量的材质，显然难以满足消费者的需求。尤其是疫情之后，消费能力下降，消费者在选择衣服时更加谨慎。