编辑/薛向

2022年京东618期间，芜湖、柳州、扬州、常州、亳州、曲靖、南京、自贡、信阳、宝鸡、万州、涪陵等12个城市全新"上线"了京东电器城市旗舰店，店店人气火爆。京东电器城市旗舰店全国门店数量已超过50家，数百万顾客618期间选择在家门口“逛京东”。

京东电器全渠道自营门店火爆人气的的背后，不仅推动了各地居民智慧生活消费升级，担当了品牌和消费端的沟通桥梁，更为多个城市带去了不一样的“烟火气”。

场景体验吸引年轻顾客

相较于传统实体门店，京东电器全渠道自营门店打造了科技潮流的沉浸式场景体验，不局限于产品体验，更重要的是打造人与人之间的文化认同、社群价值认同。对年轻家庭和消费者具有极强的吸引力。

在芜湖中山路步行街，京东电器打造芜湖首个真裸眼 3D 大屏，联合COLMO举办的乐队之夏演唱会为城市带来了久违的音乐狂欢，日均吸引超过1.5万人进店；在重庆万州，京东电器举办的龙虾节让消费者在“晚8点”边逛边吃抢半价，直至夜深；在柳州，京东电器“复活”了风情港商业，联合莱克、西门子等品牌举办了多场新品发布会，连绵的雷暴雨也没有阻挡市民的热情；在南京新街口，京东电器“用热爱为城市打气”、“瓜分京夏”等活动风靡“中华第一商圈”的潮青年。多家城市旗舰店举办了温馨的父亲节亲子活动……从产品到场景体验的全面潮流化，吸引了年轻消费者。京东电器柳州、芜湖、南京、扬州等多个城市旗舰店开业成交额创新记录。

新需求拉动新家电消费

新需求拉动新消费，618期间以嵌入、娱乐、集成、懒人、颜值为特征的“新家电”全面热销。背后是中国家庭对智能生活的美好期待，也为整个中国家电产业结构的升级带来信心。

在新居装修和二手房整改中，中央空调、洗碗机和干衣机是最火的“前置新家电”，消费者在装修设计之初就纳入了购买清单。预算充足的用户还会考虑全屋净水。京东五星电器618期间中央空调成交额同比翻番增长；6500元以上价位段高端洗碗机（13套以上，带烘干和存储功能）成交额同比增长超过200%；干衣机节普及了衣物“洗”“烘”“护”三大新趋势，同比增长超过150%，平均每售出三台洗衣机就要售出一台干衣机；20000元以上的全屋净水套餐成交额和担当“客厅背景墙”的75寸大屏LED成交台数同比增长均超过2倍。

清洁类、按摩类等提倡解放双手，享受生活的小家电持续热销。清洁类电器正成为家庭普及必备产品。添可洗地机、戴森V8、V15手持吸尘器、科沃斯全能型扫地机器人X1-OMNI都是“懒人家务”爆款商品。年轻人也养生，凯伦诗、荣泰、倍轻松等放松颈椎、腰椎的按摩类产品销售同比增长超过10倍。京东五星电器通过与恒洁卫浴、慕思V6等家居品牌的战略合作，打造一站式居家消费场景，智能家居产品环比增长6倍。

此外，在高考和毕业季教育折扣的催化下，高端游戏本同比增长130%，轻薄本翻番增长。热销型号包括联想拯救者R9000P、Y9000P、惠普游戏本 OMEN16-b1005TX、联想小新Pro、苹果MacBook Pro MKGP3CH/A等。

京东五星电器发起的抖音全民话题“来种草吧为生活的热爱”累计吸引1.6万人参与晒出自己心仪的智能家电产品，吸引了超过1.1亿次围观。