社交商务正在成为东南亚电商市场的重要组成部分。调查显示，大多数东南亚受访者每月在社交媒体上购物的频率不超过两次，服装和配饰是最受欢迎的品类，其中71%的新加坡消费者喜欢在社交媒体上进行网购。这种社交媒体使用习惯直接推动了社交商务的发展，使其成为东南亚电商市场的重要组成部分。社交媒体不仅是东南亚消费者发现新产品的重要渠道，也在品牌认知和产品研究方面发挥关键作用。便捷性是促使亚洲消费者选择社交商务的主要因素之一，他们倾向于在社交平台上完成购物，而不是跳转至独立电商网站或应用程序。