越南电子商务市场正处于快速发展阶段，展现出强劲增长势头。根据《电商市场-购物娱乐时代》中的数据，超过一半（50%）的越南消费者偏好在线购物，而仅30%的顾客倾向于传统购物方式。此外，61%的在线购物活动通过电子商务平台完成，55%则通过社交网络如Facebook、Instagram和Zalo进行。移动设备成为主导，高达91%的在线消费者使用智能手机进行购物，相比之下，使用台式机或笔记本电脑的比例已从2022年的46%下降至2023年的18%。据预测，2024年越南数字经济规模将达到450亿美元，其中电子商务部分贡献240亿美元。直播销售中，单场直播可实现3亿至5亿越南盾的销售额，且通过折扣、电商平台补贴和小礼物等促销活动吸引顾客。KOC（关键意见消费者）和KOL（关键意见领袖）在推动产品销售方面发挥着重要作用，尤其在TikTok上表现突出，单次直播销售额可达100亿至1500亿越南盾。