出品/赢商网福建站

近期，位于厦门宝龙一城（开业时间:2018-09、已签约294个品牌）的“言几又（需求面积:2000-5000平方米）”书店在门口贴出闭店公告。

公告显示，因与商场方的租约到期，言几又厦门宝龙一城店暂停营业。同时，其强调此次闭店属公司正常运营策略调整，并不影响会员权益，言几又全国主要城市门店将继续为大家提供文化服务。

言几又撤出福建市场

时间回到2017年5月，言几又·今日阅读福建首店正式落地厦门建发湾悦城，为厦门这座文艺城市增添新鲜血液。该店以“心在旅途”为设计主题，旨在为读者开启一场文艺与生活相交融的崭新旅程，在阅读中体味文艺世界的别样人生。

在2017-2019年间，言几又相继在厦门落地今日阅读·厦门湾悦城店、今日阅读·厦门宝龙一城店、方寸店·厦门磐基中心店、言几又·厦门万象城旗舰店。

2019年1月，言几又文化集团与福州东湖数字小镇正式签约投资打造东湖·言几又文化艺术中心项目。项目规划面积超1万平，原本已动工建设装修，曾计划2020年3月开业，后又推迟到10月，至今并未开门迎客。如今看来，已成镜花水月。

而自2021年起，言几又陆续关闭厦门4家门店。这也意味着，言几又正式撤出了福建市场。

实体书店如何真正吸引消费者

相较于卖书，言几又更多地是在售卖供人们阅读互动的场所。同期崛起的西西弗和钟书阁等也都类似，它们成为了国内第一批具有网红特质的复合型连锁书店。在钟书阁打出光怪陆离的“阶梯风”走红社交媒体之外，言几又也是以设计感闻名，打出“最美书店”的招牌。

这类书店中，不仅有着各类书籍，还囊括了咖啡、音乐、建筑设计等种种元素，售卖各种文创商品，更像是一个艺术气氛浓厚的“文化空间”。在社交媒体上，这些书店火了。有人去看书、购物，但更多的是，不少人慕名前往“打卡”。

言几又“关店潮”背后，虽然再次说明了实体书店行业的日子不好过。但是，激进扩张、轻视市场调研和成本控制，从而导致收支失衡，才是言几又爆火之后加速走向衰落的真正原因。

也正因为过于重视包装和营销的网红书店，已经失去了内涵，淡化了其本该具有的文化传播的功能。当“网红”热度光环褪去，实体书店该如何真正吸引消费者？

实际上，不论是传统的书店还是如今的“网红”书店，应当坚持主业仍是阅读，至于书店的颜值与话题也仅仅是将消费者吸引到书店的手段。

中国书刊发行行业协会理事长艾立民说，“书店重做”不是要丢掉书店的传统优势和本质属性，恰恰要坚持书店核心价值，把主业始终放在书店经营的核心地位。

实体书店在集中精力经营卖场、营造场景，吸引人们进行拍照打卡的同时，将游客变为消费者。书店更要始终发挥传递知识和思想的本能，尽可能为消费者提供有价值的书，使“好”书能够被更多人进行传播。