出品/北京商报

 作者：魏蔚

 编辑：产经中心

2012年4月19日，微信4.0版本发布朋友圈功能，2022年4月19日，微信为朋友圈十周年庆生，按时间顺序展出了365个用户分享的朋友圈故事。

十年间，微信稳居社交老大地位，朋友圈几天可见、朋友圈广告、朋友圈支持小程序分享等功能上线时均引发全民热议，后来微信推出小程序、视频号，业内人士将关注点从朋友圈广告条数转移到微信各功能如何协同并商业化。

十年间，社交产品一茬接着一茬，直播+社交、短视频+社交、元宇宙+社交概念……想方设法抢占用户的注意力。这一系列变化，是PC互联网转向移动互联网的缩影，筛出了每个风口的优胜者，也正见证元宇宙时代社交产品的养成之路。

晒了365条朋友圈

一周前，微信官方公众号上发布了一则通知，为朋友圈十周年故事展征集作品。一位用户在公众号留言“我是2012年12月31日开通了微信，最少也有将近3000条的朋友圈，与其说是朋友圈，倒不如说是我的电子日记，亦或者是我成长的记录，记录的内容也在变化，朋友圈生日快乐”获得100多个赞。

4月19日，故事展如期上线，作品是365个用户分享的朋友圈截图，微信将其按时间顺序展示。正如这位好友所言，作品中喜怒哀乐的故事都有，用户的情怀是主角，承载朋友圈的微信作陪。

回到朋友圈上线时，那时的微信还是4.0版本，用户可以通过朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。用户可以对好友新发的照片进行“评论”或“赞”，其他用户只能看相同好友的评论或赞。现在朋友圈支持视频拍摄、视频号内容分享等。

随着小程序、视频号的上线，朋友圈被微信和用户讨论的频率下降，至于朋友圈对微信的意义，微信相关人士在朋友圈十岁生日当天保持沉默。

用户见顶，商业化谨慎

这不代表朋友圈的价值下降，在微信“发现”页面，朋友圈始终处在第一的位置，这也不意味着微信对朋友圈功能百分百满意。

“如果能有重来的机会，我会重新设计朋友圈，把朋友圈和个人相册分开，作为两个独立的部分，一个公开展示，而另一个仅自己可见。”在2019年微信之夜演讲时，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙直言。遗憾之外，张小龙当天还首次公开了朋友圈的数据——平均每天7.5亿人进入朋友圈，平均每人十数次。此后，微信鲜有提及有关朋友圈的数据，但微信的稳定状态从腾讯历年财报数据上可见一斑。

以近三年为例，截至2019年12月31日微信及WeChat的合并月活跃账户11.65亿，同比增长6.1%，环比增长1.2%；截至2020年12月31日微信及WeChat的合并月活跃账户12.25亿，同比增长5.2%，环比增长1%；截至2021年12月31日微信及WeChat的合并月活跃账户12.68亿，同比增长3.5%，环比增长0.4%。

业内人士提到朋友圈十周年的第一反应则是，“商业化谨慎”。用文渊智库创始人王超的话说，“和其他家相比，微信的商业化很克制，朋友圈只有四条广告”。和当年朋友圈测试广告一样，截至北京商报记者发稿，微信相关人士对于朋友圈一天最多会投放多少条广告，没有明确答案。

对手层出不穷，越战越勇

这番微信为朋友圈低调庆生，那番新晋社交App努力刷存在感。根据苹果应用商店排名，免费社交App前十名依次是小红书、QQ、微信、知乎、微博、Hobby、Soul、和平营地、探探、陌陌。

除QQ、微博外，上述10个社交类App的上线时间都晚于微信，均是互联网各个风口与社交结合的代表，小红书是内容分享社区、知乎是问答类社区、Hobby是面向年轻人潮流社区、Soul是年轻人的社交元宇宙、和平营地是手游社区、探探是陌生人社交App、陌陌结合了直播和社交。

这些App上位的过程是中国互联网变迁史，由于社交产品对于用户的天然吸引力，一批又一批互联网创业者希望用社交笼络用户，成为现象级App。比如2月爆火后又下架的元宇宙App啫喱，就曾冲上苹果总榜以及免费社交榜单第一，如今连续50天挤进免费社交榜单前十的Hobby，则是近期最有代表的社交新应用。

再者，处于社交赛道，几乎每个挑战者都曾被拿来和微信做对比，微信背后的腾讯也不断在短视频+社交赛道赛马，这样的挑战和自我革命注定将持续。