来源/青眼

作者/小鱼 墨宁

“现金流是负的”“最多撑3个月”“肯定会死掉一批企业”……相较两年前，此次疫情直捣“化妆品大本营”，上海和广州白云区接连遭遇封控，不仅个体的承受力已经到了极限，化妆品企业的承受力也即将到达极限。

然而，上海作为国际大都市，化妆品产业核心城市，今年的这场疫情却是拳拳到肉打在了化妆品企业身上。上海化妆品持证企业数量超过200家，位列全国第4，另据企查查显示，上海“化妆品”相关公司达50万家，品牌方、工厂、原料商、连锁店……上海汇聚了一大批业内和消费者耳熟能详的化妆品企业。

从3月中旬开始，上海疫情封控管理带来的居家隔离、道路封锁、物流停摆，最直接的后果就是停工停产，企业现金流告急。据青眼调查了解，美妆集合店HAYDON黑洞已经暂时关闭了上海、杭州等多地门店。丝芙兰的一名导购也向青眼透露丝芙兰上海门店全部歇业。据丝芙兰公众号显示，其在上海有近40家门店，占全国总门店数13%。

“现在上海不能生产，不能发货，至少影响我们的业绩50%以上。”某品牌方如是说，“但好在我们管理层一直居安思危，即使封控两年，我们也能坚持下去。”

另一护肤品牌创始人也告诉青眼，“我们做了上海五月中恢复的打算，已经把供应链转到广深，预计四月底仓库可以开启”，尽管如此，她还是提到，受全国疫情整体影响，现金流不容乐观，“我们已经把当月的绩效KPI下调。”

上海疫情持续了1个多月，品牌库存也拉响了警报。日前，至本在社交平台通知称，因受疫情管控影响，舒颜修护卸妆膏在库存售完后将暂时下架，恢复生产后将重新补货上架。安修泽品牌方也指出，受上海疫情的影响，安修泽油橄榄精华的核心原料清关被延误，并且工厂也处于停工状态，因此无法按原计划完成油橄榄精华的生产和发货。

金发拉比妇婴童用品股份有限公司研发工程师古玉龙也对青眼透露，“我们现在有一款原料就是等米下锅，另外两款产品则是卡在了包材环节，若上海继续封下去，就会采用替代方案的原料、包材。”

他还特别指出，于化妆品企业，除极个别特殊原料，大部分有替代，但尽管能替代，替代方案仍需要时间，“况且，之所以是替代方案，就是因为这并非最佳选择，只有迫不得已才会启用。”

上海某化妆品研发工程师表示，化妆品行业许多原料都依赖进口，如果不开放物流，哪怕开工，也没法生产，生产了也没法运出去，“许多关键原料，比如乳化剂、增稠剂之类，国内相应的研究很少，或者没有相关产业，即便有物流，没有原材料也不行。”

上述化妆品研发工程师表示，现在有太多未知，大家都不知道下一步的政策是什么，“如果最近放开物流、恢复生产，可能许多企业受的影响还可以恢复过来，如果要到下个月，真的很难讲了。现在因为物流的关系，线下不用说，线上销售也都受影响，所以也会影响到上游。”

“上半年没了，不仅工作进度被拉慢，回款也慢。”澳洲洗护品牌布伦森总代理曾艳指出，受今年疫情影响，营收同比至少下降3/4，“疫情改变了消费习惯，商场人流量大大减少，一些求新、求变革没有成功的CS店因为熬不下去，都永久性关闭了。”

“上半年大概率是没了，”上海一家化妆品工厂负责人表示，“只能想办法申请早日复工，已经欠了很多订单。”

有业内人士分析道，“今年618会很麻烦，企业要不要备货，营销该怎么做？如果工厂是在上海，生产可能来不及，说不定618连货都没有。”

在古玉龙看来，受今年疫情影响，物流、供应链和终端都出现卡壳，特别供应链、销售终端对疫情爆发区域依赖比较大的公司，“预计今年销售同比将下滑30%。”

如今，一个多月过去，不仅个人，企业的承受力也即将到达极限，全国化妆品企业普遍处于水深火热之中。那么，行业还能撑多久？

“工厂确实是痛得不行，想必绝大多数同行可以支撑2个月或以上。”前述上海工厂负责人分析称，“工厂特别担忧大部分的品牌因此而丧失信心。”

曾艳向青眼坦言，“疫情对行业影响太大了，如果封控不恢复，也许我们只能撑一年，但品牌都已提前布局了线上板块，也许情况会稍微好一点。”

“我们如果不自救，能撑最多3个月。”上海一家进口化妆品贸易商总经理表示，“苦于仓库员工封在家，货从上海仓发出，没有物流运输无法开单，没业绩就没有利润，成本只增不减。”

位于广州市花都区某OEM行业人士向青眼透露，此次广州封控对白云区工厂的影响更甚，整个供应链体系都跟不上，对比以往的正常生产进度，大概滞后了三分之一，业务量也至少减半，“由于没有业务，没有原材料，工厂只能停工，若迟迟不解封，一般工厂最多能维持两个月。即使解封，未来也至少需要一年时间来逐步恢复到之前的水平。”

前述研发工程师也认为，哪怕放开后，估计也需要一段时间才能恢复，“同时，研发进度被迫迟缓也将直接影响推新速度。”还有现在备案时所用原料都已经固定，不可替换，替换就是违规，“备案好了的肯定不能随便动，现在疫情导致无法生产和流动，有些产品可能也就消亡了。”

“我觉得要想成为优秀的企业，至少要备好一年的现金流，没有收入也不至于倒闭”，有资深人士指出，“中国大部分中小企业由于没有充足的原始积累，都是在生存线附近挣扎。”

“肯定会倒闭一批”“疫情淘汰一批，新规淘汰一批”……毫不夸张地说，将有一大波中小企业会倒在黎明之前，大企业也要承担损失。