出品/壹览商业

作者/樊益宁

阿里自有品牌“淘宝心选”落幕。

4月13日，据晚点 LatePost报道，阿里巴巴自有品牌“淘宝心选”将升级为全新品牌“喵满分”。

据悉，“喵满分”将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，比如纸巾、坚果、鲜奶等品类，首批 “喵满分” 牌五常大米、核桃油等商品将于 4 月中旬在天猫超市售卖。4月15日，壹览商业在天猫超市中搜到两款喵满分产品，为“紫皮腰果”、“五常大米”。

公开资料显示，淘宝心选于2017年5月上线，是阿里推出的一个生活方式品牌。其前身为淘宝面向产地制造业的 “中国质造” 频道，主打有设计感的生活用品。

从发展早期来看，作为阿里的自有品牌，淘宝心选得到了不错的平台流量。据悉，2017年，淘宝心选开始和薇娅、李佳琦等淘宝主播合作。有相关阿里人士表示，此后几年，心选 “几乎每周都能上薇娅直播间，很少有一个品牌能这么频繁地有资源上”。

发展不止在线上，2018年4月底，淘宝心选在杭州亲橙里开出首家线下门店。据悉，开业当天线上线下便售出2万+件商品，此外，更是有上百万人通过直播观看了淘宝心选的开业。

除首店外，淘宝心选还曾在大润发、欧尚、银泰等阿里生态企业中以“店中店”的形式销售商品。

尽管淘宝心选得到了阿里不少扶持，但其实在多方面都受到限制。

比如，在商品销售中，为了避免影响阿里大客户，淘宝心选不能销售服装和食品；在营销层面，淘宝心选不能如网易严选一样，直接说旗下商品来自大牌代工厂，为自己打上“XXX品牌制造商直供”的标签。

而且，作为一个自有品牌，淘宝心选也很难独立决策自己的发展。

2020年上半年，淘宝心选淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群，隶属于该事业群旗下的淘宝自有品牌事业部。几个月后，彼时的该事业部总经理、淘宝心选创始人张棣主动选择离开。

2021年7月，阿里将同城零售事业群一分为二，天猫超市业务被分出来与进出口事业群合并组成 B2C 零售事业群，不久，淘宝心选并入天猫超市。目前，淘宝心选的负责人是阿里新人曾胜利，其向天猫超市负责人刘一曼汇报。

事实上，阿里一直在自营业务上探索，除淘宝心选、盒马以外，在天猫体系内，还有天猫超市、天猫国际直营等板块。而且，今年2月阿里巴巴还传出将开设天猫自营旗舰店的消息。

2月16日，据晚点LatePost报道，阿里巴巴B2C零售事业群将开设天猫自营旗舰店，并将手机天猫App更名“猫享”。随后，阿里中国数字商业相关负责人向媒体回应：“天猫App不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目。”