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来源/中国服饰
作者/中国服饰
4月12日，安奈儿发布2021年年度报告。报告期内，安奈儿实现营收11.86亿元，同比减少5.67%。归属于上市公司股东的净利润亏损302.95万元，较2020年同期亏损减少93.53%。
按行业收入分类，童装行业收入11.79亿元，同比下降6.10%，其他业务收入686.69万元，同比增长332.95%。按产品分类，大童装产品收入8.43亿元，小童装产品收入3.35亿元，同比分别减少5.43%和7.74%。按销售模式分类，线上渠道实现主营业务收入4.29亿元，线下渠道实现主营业务收入7.50亿元。截至2021年12月31日，公司总资产16.19亿元，较报告期初增长39.49%，所有者权益11.54亿元，较报告期初增长36.95%。
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此外，安奈儿第四季度实现3.71亿元的全年最高单季度营收，总资产同比增长39.49%，归属于上市公司股东净资产同比增长36.95%。报告期内，安奈儿克服不利因素，加强品牌形象建设，优化线上线下品牌推广，推进全渠道转型，同时进一步加大产品研发投入，实现童装主业的发展战略升级。安奈儿官方表示，品牌知名度与影响力的不断扩大，是公司持续加大研发投入的结果。安奈儿致力于为广大儿童消费者创造安全、舒适、健康的穿着体验，以舒适、安全作为产品研发的核心要素，并从儿童健康成长、自由运动的衣着需求出发，不断研究与积累创新的面料运用、产品设计与工艺技术。在产品研发方面，公司设立研发设计子公司负责公司的研发设计工作，以匹配公司的整体战略发展规划。公司借助信息化手段分析消费者行为、流行趋势及总结过往经验；增加设计团队对国内外服饰市场的考察次数，提高对消费者行为的市场调研频率，广泛了解目标消费群体在消费偏好、消费习惯及生活方式上的变化，及时掌握终端市场和竞争对手动向，满足儿童消费者的着装需求。在产品创新方面，安奈儿除在2020年打造“美 生而无畏”公主礼裙系列之外，也和众多知名IP跨界合作，探索童装多元潮流。截至目前，公司已和不同IP碰撞合作，推出多元热门联名，例如国潮系列、星球大战系列、超级飞侠系列。2021年，公司与迪士尼再次合作推出迪士尼公主系列，将睡美人、白雪公主、灰姑娘、美人鱼、贝儿公主等经典迪士尼公主形象与安奈儿产品结合，吸引儿童目光，抢占童装时尚高地。
品牌宣传方面，安奈儿针对新兴社交媒体，除强化微信应用为代表的移动终端，公司继续深耕微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等多个社交媒体平台资源，注重培育品牌口碑及知名度，通过KOL合作、自媒体传播等手段，借助短视频、直播、图文推送等社交媒体内容营销，吸引用户关注，有效地促进了公司品牌优势的推广、消费客群的扩大以及客户粘性的增强。
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