▍生产延续回升态势

在春节期间消费需求增加、“就地过年”倡议等因素的有力推进下，我国服装生产延续回升态势，工业增加值实现两位数增长。根据国家统计局数据，1-2月，我国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长11.3%，增速比2021年全年加快2.8个百分点，比2021年两年平均增速加快11.9个百分点；规模以上企业完成服装产量41.38亿件，同比增长1.40%，增速比2021年全年放缓6.98个百分点，比2021年两年平均增速加快1.36个百分点。从服装主要品类产量来看，受益于出口带动，针织服装产量为22.63亿件，同比增长2.75%，高于2021年两年平均增速1.0个百分点；而机织服装产量为18.74亿件，同比微降0.18%，降幅比2021年两年平均降幅收窄2.16个百分点。

数据来源：国家统计局

▍内销保持小幅增长

1-2月，在促消费政策陆续落地显效、春节提振消费等积极因素的带动下，我国服装内销市场基本平稳，实体零售有所改善，线上销售增速放缓。根据国家统计局数据，1-2月，我国社会消费品零售总额74426亿元，同比增长6.7%，增速比2021年全年放缓5.8个百分点，比2021年两年平均增速加快2.8个百分点；其中，限额以上单位服装类商品零售额累计1756.4亿元，同比增长3.7%，增速比2021年全年放缓10.5个百分点，比2021年两年平均增速加快1.3个百分点。同期，穿类商品网上零售额同比增长3.9%，增速比2021年全年放缓4.4个百分点，比2021年两年平均增速放缓3.1个百分点。

数据来源：国家统计局

▍出口增速明显放缓

尽管面对疫情风险、原材料价格波动、成本上涨等不利因素，但国际市场需求和全球供应链逐渐恢复，我国服装出口在上年高基数的基础上继续保持增长态势，但增速明显放缓。根据中国海关数据，1-2月，我国累计完成服装及衣着附件出口254.6亿美元，同比增长6.1%，增速比2021年全年放缓17.9个百分点，比2021年两年平均增速放缓1.6个百分点。从月度出口情况来看，1月单月服装及衣着附件出口同比增长17%，而2月则同比下降8%。从出口类别来看，针织服装及衣着附件出口金额为131.9亿美元，同比增长18.4%，机织服装及衣着附件出口金额为111.4亿美元，同比增长13.3%，增速分别比2021年两年平均增速加快8.3和10.8个百分点；因国外疫情防控形势变化导致我国相关防疫物资出口大幅回落，1-2月，塑料和硫化橡胶制手套类产品出口金额7.0亿美元，同比下降69.7%，化纤制防护服出口金额1.6亿美元，同比下降77.9%。

图4  2022年1-2月服装行业主要效益指标情况

▍投资大幅提升

根据国家统计局数据，2022年1-2月，我国服装行业固定资产投资完成额同比增长46.2%，增速比2021年全年加快42.1个百分点，比2021年两年平均增速加快62个百分点，高于纺织业和制造业整体水平9.9和25.3个百分点。

2022年初以来，多地疫情卷土重来，对经济增长与市场消费造成了一定冲击。在此背景下，围绕用户价值强化内功，进行品牌建设、渠道建设、数字化建设和快速反应机制创新，以不断增强的核心竞争力应对外部压力和不确定性，成为服装企业当下的重要发展着力点。

▍激发柔性组织活力

不断精进柔性组织效率，打破内部组织壁垒，持续推动零售一线快速决策、业务单元抱团作战、职能单元提升效率，企业全员聚焦在为客户创造价值上，提供令消费者惊喜的产品及服务。同时，适时调整优化绩效考核激励体系，从制度保障层面有效激发员工的工作积极性，确保组织充满活力。

▍培育新型消费的品牌引领力

在消费群体上，重点关注青年消费群体的生活方式、三胎政策带来的消费市场空间，同时重视人口老龄化的相应消费需求；在产品创新创意设计上，注重先进技术、流行趋势、多元文化、跨界融合等在产品设计的融合体现，满足健康功能、自然舒适、时尚创意、环境友好等不断升级的新消费需求；在品牌运营管理上，基于人们消费与生活方式，特别是在疫情反复的情况下，依托数字化新技术手段，不断提升全链路运营、快速响应、内容营销、社群营销等水平，挖掘创新消费方式。

▍升级商品供给的数字驱动力

构建商品智能化管理系统，以数据驱动商品开发流程，打通设计、生产、物流、营销等核心环节的货品供应全链路。在设计端，提升对终端运营平台数据的分析能力，捕捉流行趋势、洞察消费者需求，数字赋能提高商品开发精准度，提供符合当下消费者需求的商品；在生产端，推进商品设计研发和供应链联动的快反机制，持续精进柔性的生产供应体系，实现快速开发、打样、生产，快速向消费者提供具有领先时尚和领先品质的商品，同时降低库存，拉升货品存货周转。

▍优化立体协同的市场触达力

当下中国互联网电商平台进入全面竞争时代，流量增长瓶颈及行业新进入者越来越多，导致各大互联网平台的获客成本逐年增加。对此，服装企业正不断优化多元销售模式，增加与消费者的全渠道触达，一是不断完善线下门店、购物中心、百货商超等零售渠道，提高消费者的购物便利性，全面提升购物体验感，营造更开放的顾客互动氛围；二是全面拥抱新零售，在推进传统电商业务占比提升的同时，积极探索社交零售新渠道，通过B站、抖音、快手、小红书等当代青年人偏爱的新流量平台，创建新奇有趣的互动内容，精准触达不同的圈层人群，全渠道提供让消费者惊喜的时尚商品。