来源/壹览商业

作者/薛向

图/辛巴直播

停播3个月的辛巴终于复出了。

《壹览商业》了解到，3月27日，辛有志（辛巴）在广州辛选直播基地开启“向光而行”2021年首场直播，这是他复出以后的首场直播。

从22日预告至今，辛巴快手号涨粉近一千万达到8294万。开播后，五分钟内直播间人气突破400万。

据公开报道，2020年年底，消费者质疑辛巴直播间卖的茗挚牌燕窝实际是糖水。此后监管介入调查，通报称对辛巴所在的公司做出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚，对于燕窝产品供应商公司做出罚款责令停止违法行为、200万元行政处罚。

3月初，辛巴通过快手发布视频高调宣布复出，此条回归视频播放量达到1.7亿。

《壹览商业》了解到，为了这场首播，辛有志严选历经三个月的精心准备，优选了美妆、电器、食品、服装等多个品类近百个精选品牌的产品，以美妆护肤品类为例，有雪花秀、兰蔻等国际大牌，更有百雀羚、御泥坊等优秀的国货品牌。

辛有志表示，在自己未开播的三个多月，已完成了辛选品控、供应链升级和主播孵化等的系统化整改升级，打造了全新的直播电商生态闭环。 辛巴也提到最近新疆棉事件，表示“原本在这场直播中有涉及抵制新疆棉的几个品牌，团队在了解到新闻后第一时间下架，并上架了支持新疆棉的李宁、安踏等品牌。    

数据显示，开播五分钟，辛巴直播间人气突破400万，开场后4小时，成交额突破10亿元.其中，曾以3亿成交额摘取2020年辛选双十一销冠的后•天气丹套装，在本次直播中表现依旧强劲，上架几分钟即售空。 

据统计，2020年，在辛选直播间，共有50多个品牌年销售额破亿，无数单品在直播间脱颖而出，成为国民级“爆款”，多个优秀品牌完成了对“新主流消费人群”心智的进驻。

“我们认为，东西本来并不贵，但很多商品因为高利润、中间环节成本高等原因，消费者买到的价格太高。辛选要公开成本、质量和服务，把供应链提供给终端用户，让老百姓没有难买的商品。”辛有志说。

据悉，辛选一方面通过C2M方式集约化供应链，砍掉传统零售业的层层中间成本，返利于用户；另外精准核价，拒绝高溢价，以直播的规模效应来保证品牌方的“薄利多销”，以此打造性价比优势，增加用户的获得感和幸福感。

目前，辛选已经组建了千人规模的选品和品控团队，从资质审查、工厂审核、样品检测、卖点卡审核、生产跟进、客诉处理6大节点严格控制产品质量。已联合5000多优质品牌，希望共同打造面向用户的可持续的性价比供应链生态。

此外，辛选还成立了质量专家委员会和质量监督委员会，让专家为辛选严把质量和标准关；并引入第三方专业机构协助品控，和华南农业大学、广州检验检测认证集团签署了选品合作协议。前不久，辛选还联合广东省市场协会等启动了直播电商团标立项工作，以自律带动整个直播电商行业规范发展。

在过去3个月，辛选还加强了对主播团队和工作人员的规范化培训，内部设立了“辛选学院”，引入高校、专家资源定制课程，包括从选品专业知识以到法律法规学习等方方面面的内容，以专业主播的带头作用引领整个行业共同进步，以给用户更多保障。

业内人士表示，直播电商行业野蛮发展的阶段已经结束，正进入规范发展的2.0阶段，规范化势必带来更广阔的发展空间。