来源/阑夕
市场调研机构CounterpointResearch的数据显示，2022年1月，全球5G智能手机销量在所有智能手机中的占比达到51%。与此同时，小米、vivo、OPPO等手机厂商加快了在印度、东南亚和中东市场的布局速度，不断推出平价5G机型。
在5G网络从发达国家向第三世界传导的过程中，音视频行业成为手机流量的最大“吞金兽”。在北美市场，TikTok和Snapchat是年轻人最热衷的娱乐消遣方式。而在沙特、土耳其等国的Google Play 畅销榜上，与二者功能类似的泛娱乐应用占据了半壁江山。当全球音视频行业受益于5G流量爆发而全面扩容时，一家企业开始频繁出现在聚光灯下。
在全球主流社交APP市场中，声网已成为企业接入RTC技术的首选厂商。中东市场社交TOP100榜单中有26款产品用到了RTC技术，其中有19款产品使用了声网的SDK，占比达到73%。东南亚的15款主流社交软件中，亦有12款使用了声网SDK，占比80%。不仅如此，在美国和日韩这样的成熟市场，声网SDK的覆盖也分别达到84%和75%。
早在2018年，以东南亚、中东、拉美国家为代表的互联网新兴市场就表现出巨大潜力。这些地区的年轻人对短视频、直播、语音聊天表现出浓厚兴趣，并一举帮助Tik Tok超越Facebook、Youtube等老牌应用，成为全球下载量最高的APP。新兴市场直接跳过了PC互联网开启的“图文时代”，以至于当地年轻人将强烈的求知欲、社交表达欲和购买欲诉诸于各类音视频应用。上海证券报的报道显示，2019年巴西成为周打开短视频时长最长的国家。同年，印度和印尼分别成为短视频活跃度最高和最爱观看直播内容的国家。在此背景下，中、美、日、韩开发者争相涌入新兴市场，试图通过先进的产品经验打开增量市场。当然，不甘落后的还有新兴市场的本土开发者。相较于“出海势力”，本土开发者在文化、监管和用户痛点的把握上更具优势。两大势力对市场感知的差异，让新兴市场的音视频行业出现了两种截然不同的发展路径。一种以社交娱乐出海为代表，通过复制中美两国的成熟产品切入市场。比如今年2月，Meta公司就面向全球Facebook用户推出了一款类TikTok应用——Reels。赤子城旗下的MICO、欢聚时代的BIGO莫不如是。另一种，是本土开发者深刻理解本国用户在线娱乐诉求后，孵化而成的创新型产品。比如菲律宾本土直播 App Kumu，将才艺直播、电商直播、直播答题、朋友圈以及聊天室功能进行了聚合。如果从中国移动互联网视角来看， Kumu更像是微信、抖音、淘宝的“缝合怪”。但是对于菲律宾年轻人来说，Kumu就是后疫情时代的“线上游乐园”。通过投其所好，该产品上线后，用户使用时长很快超越了具有先发优势的BIGO LIVE。还有一个代表性案例是Yalla Ludo，该产品选择以游戏场景+语聊房为基本盘，在中东地区大获成功，成为宗教限制背景下重要的娱乐消费出口。可见，新兴市场的音视频产品扩容逻辑并不完全是在复制中美互联网生态，而是有其独到之处。一些在中、美边缘化的产品，反而在这里显现出勃勃生机。在出海公司和本土开发者百家争鸣的“头脑风暴”中，有一个共同点——两大派系都发现了新兴市场对实时音视频(RTC)技术的依赖。在这些新兴市场，很多行业都能通过“实时音视频+”重做一遍。从这个视角看，在新兴市场的实时音视频大扩容中，核心受益者将是优秀的实时音视频技术服务商。在很多权威数据统计中也可以发现，新兴市场与实时音视频有关的头部应用，在技术服务商的选择上出奇一致。数据来源：36kr报道（源于Data.ai，后经人工统计测算）
正如前述所列数据，声网在中东、东南亚、美国、日韩等全球重点市场社交APP的覆盖率均超过了70%，实时音视频技术也随之成为企业出海的杀手锏。
可以预见，5G手机的平价普及和实时音视频技术的发展 ，将成为新兴市场音视频领域最重要的两大创新基石。而新兴市场的创新活力，也将为声网打开“增长天窗”。众所周知，新兴市场的竞争格局变数较大，没有形成类似国内抖音快手这样牢固的两强格局。在下一阶段，来自中美等国的先进产品理念将进一步与本土化消费需求发生化学反应，创造出更多、更符合本国年轻人审美的产品。各大创新势力提升产品多样性之余，在用户体验维度却有着相似的追求。这些“共同的追求”，让声网的全球化布局渐入佳境。一方面，一款音视频App想要快速破圈，需要有恰如其分的产品力。同时，新兴市场人口基数大、用户规模起量快，开发者需要随时做好应对流量爆发的准备。另一方面，随着全球地缘政治风险不断加大，开发者在进入新兴市场时，对合作伙伴的合规性表现有极高要求。而声网在技术、服务及合规等方面的优势，让全球的合作伙伴都能够快速将天马行空的产品创意落地，甚至拥有与互联网巨头公司同台角力的机会。比如，上线不到 2 年的元宇宙社交生态平台 Oasis已经把元宇宙社交推向了包括拉美在内的诸多地区。得益于声网的技术支持和服务，Oasis在美国、菲律宾等十多个国家社交类 App 榜单上异军突起。2021 年 Q4， Oasis新增了超 600万注册用户，成为全球范围内增长最快的元宇宙社交产品之一。再比如沐瞳科技的手游产品《Mobile Legends》，通过搭载声网的实时游戏语音解决方案一举攻克了延时高、音质差、回声卡顿等痛点，成为东南亚moba类手游赛道中的杀手级应用。包括前文中提到的Yalla Ludo、Kumu，能够在各自赛道脱颖而出，也离不开声网实时音视频技术的支持。正是声网高效可靠的技术底座，让这些新兴市场的玩家拥有了与美国人气音乐社交平台Smule、美国最大婚恋社交平台MeetMe、美国最大第三方播客平台Castbox同样高品质的实时音视频解决方案，从而赢在了起跑线。事实上，“技术全球化”的意义在于，让互联网欠发达地区的用户，能在信息获取和在线娱乐方面追平发达国家，从而获得相应的发展权拥抱数字世界。随着声网在产品研发上继续加大投入，一个让全世界共同接入“元宇宙”的实时音视频技术底座正在日趋成熟。“什么才是成功的全球化公司？”这是很多知识问答平台上争论不休的议题。过去，很多企业为了快速与全球产业链建立联系，选择靠低端制造、代工来赚取微利，在积累中建立自有品牌，从而谋求进一步的发展。以声网为代表的技术解决方案提供商提供了一个新的思路：在景气度持续向上的行业里，通过核心技术积累，与全球市场建立“你中有我，我中有你”的紧密联系。时至今日，如上文图表所示，在主流国家音视频社交产品中对于RTC技术的选择，声网均占据最大份额，超过70%。相信，随着越来越多的行业开始重视起实时音视频功能，声网的市场影响力和商业前景还将得到进一步放大。 类似的剧情，可以追溯到英伟达与算力时代的相互成就，宁德时代与新能源车的相辅相成。可以说，现阶段最成功的全球化企业，都是遵循“利他主义”的企业。或许于声网而言，全球化的意义在于，帮助全球客户做好实时音视频互动体验，并且帮助客户走向“全球化”。在这个过程中，声网也将成为数字经济时代不可替代、贯穿全球音视频技术的中坚力量。
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