出品/宠行天下传媒
作者/差矣
图/pixabay
近日，艾媒咨询发布了一份《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》。报告指出，随着社会结构变化和社会经济发展，独居、空巢群体逐渐扩展，宠物逐渐成为情感寄托，养宠观念明显改变。
而宠物市场的规模化发展使得市场延伸服务不断完善，从传统的宠物食品、宠物用品等领域向宠物摄影、宠物医疗、宠物保险、萌宠体验馆等周边产业延伸，宠物拟人化、产品智能化、服务人性化趋势开始突显。
情感需求推动宠物经济发展，超六成宠主会给主子购买日化/清洁用品
且随着社会发展，养宠观念不断推广普及，市场的规模化发展也使得宠物市场延伸服务不断完善，宠物市场发展前景较为乐观。其中，在宠物经济的带动下，宠物用品细分领域市场已随之兴盛起来。据报告数据显示，2021H1中国宠物用品购买品类中，61.9%的宠主会给主子购买日化/清洁用品；宠物家具的购买率达52.3%；宠物玩具的购买率则为48.8%；宠物服饰、智能设备及其他相关用品的购买率则分别为33.4%、19.8%、5.5%。随着企业自主设计研发能力、品牌影响力的增强，一批能够满足消费者需求的宠物特色产品将成为带动宠物市场发展的增量。66.6%宠物会定期为宠物体检，半数宠主能够接受千元以内宠物医疗费用数据显示，66.6%的中国养宠人群会定期为宠物进行体检，13.9%的养宠人群表示只有宠物生病才会为宠物进行体检。其中，48.8%的宠主能够接受1000元以内的宠物医疗费用；27.9%的宠主表示能接受1000-2000元的费用；16%的宠主接受2000-3000元的花费；能接受3000元以上的宠主占比为7.2%。此外，2021年H1中国养宠人群对于宠物保险的满意度普遍较高。数据显示，24.5%的宠主对宠物保险十分满意；46.8%的宠主则表示对宠物保险比较满意；26.4%的宠物表示一般；仅有1.9%以及0.5%的宠主分别表示比较不满意以及十分不满意。而对与宠物保险的认知问题上，价格过高、投保流程复杂和内容无法满足需求成为了普遍存在的三大痛点。近70.0%中国消费者现养或曾养宠，24.4%养宠人士最近半年开始养宠据艾媒咨询调查显示，将近70.0%的中国消费者曾经养过或现在正在饲养宠物，而10.8%的消费者目前正在计划养宠，另外有4.8%的消费者正在体验云养宠。其中，2021H1有24.4%的养宠人士在最近半年才开始养宠物，超过一半的养宠人士养宠物的时间在1年以上。
而“云养宠”和各种宠物体验馆的出现也吸引了一些宠物市场的潜在客户。据悉，2021H1中国有超过70%的消费者对各种宠物主题馆有所耳闻，但实际去过的消费者只有44.6%。其中，在宠物主题馆中单次消费金额20-60元的消费者占比达54.6%。值得一提的是，宠物主题馆的满意度普遍较高。数据显示，2021H1中国宠物主题馆的消费者满意度为90.4%，其中76.6%的消费者会对身边的朋友、家人推荐具体的主题馆。此外，宠物智能用品也是当前较为火热的赛道之一，一些传统家电品牌在看到宠物智能用品市场的潜力后也纷纷开始布局。例如美的、小米等跨界入局者都先后推出了自家的宠物智能产品。
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