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出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

3月14日，壹览商业获悉，今日盒马CEO侯毅在朋友圈向叮咚买菜开炮，称叮咚买菜“估计马上要爆仓......靠投资方的资本无序扩张，价格补贴，赢得市场是不长久的。此外，侯毅还配了一个“盒马侯毅连续炮轰叮咚，投资人和创始人都回应了”的视频。

事实上，这已经不是侯毅第一次在朋友圈向叮咚买菜隔空开炮。2021年12月初，盒马鲜生APP在上海地区推出“斩钉价”时，侯毅就曾在朋友圈发文表示，“盒马成立至今，从没有进行过价格战，一直追求价值战，面对生鲜行业多业态的激烈竞争，盒马同样有价格战的能力；既然打了，那就是长期战争……”。而对此言论，叮咚买菜CEO梁昌霖也隔空回话：“商业竞争很正常，老二最大的梦想就是要拼死跟老大干一场”，还贴了一张叮咚买菜已经成为生鲜电商第一的数据截图，一时间硝烟弥漫。

2022年1月底，侯毅又一次在朋友圈开炮，称叮咚买菜上百亿资金困在里面，船要沉了，靠价格补贴赢得竞争的时代要结束了。同时，也配了一张叮咚买菜股价的图片。

事实上，侯毅之所以多次“碰瓷”叮咚买菜，一方面或许是因为叮咚买菜股价表现确实不佳，另一方面，双方都是从上海成长起来的生鲜电商，难免有所竞争。

数据显示，截止2021年12月，叮咚买菜在上海的前置仓已经超过100个，而questmobile2021年9月的数据也显示，叮咚买菜月活跃用户已经超越盒马成为国内生鲜电商第一。

盒马鲜生也不甘示弱，12月份时，盒马在上海也拥有了53家各种类型的门店。在12月开启一波开店潮后，截止到目前，盒马鲜生在全国门店也已突破300家。

此外，双方在生鲜电商的全新领域也展开了激烈的竞争，比如近两年大火的鲜花、火锅食材、预制菜等多种品类。

在预制菜方面，自疫情爆发以来，盒马、叮咚买菜先后入局预制菜市场。2020年3月，盒马成立预制菜事业部，叮咚买菜则在2021年年初，推出“快手菜”预制菜品。从数据来看，据叮咚买菜披露，他们在华东区域的年销售额已经近150亿元，显然，不止上海，叮咚买菜在整个华东地区的发展势头十分迅猛。至于盒马，预制年菜自上线以来，全国多地预定量呈上升趋势，北京地区的销量已经翻倍。

在鲜花方面，2019年7月，盒马上线“白菜花坊”后，叮咚买菜、每日优鲜等生鲜电商也上线了鲜花销售。目前，叮咚买菜鲜花SKU已扩展到约35个，销售量月环比增长持续在30％以上。而盒马更是常年保持超过70种花材销售，在上海、北京等城市达到了100种，2021年10月的销售额是去年同期的5倍，还在不断增长。

在火锅方面，2021年9月叮咚买菜上架了“叮咚大满冠”火锅自有品牌，12月份，盒马则推出首家“盒马鲜火锅”门店，双方纷纷挤入火锅赛道。

从当前发展来看，盒马和叮咚买菜在经营上也都面临着不小的问题。

从盒马来看，虽然从2019年来不断探索商业模式，开出盒马菜市、盒马F2、盒马集市、盒马邻里等多种业态门店，但在扩张的同时，闭店也持续发生。壹览商业了解到，仅2月28日、3月1日两天时间就关闭5家门店，至于闭店原因，5家门店对外宣称的无一不是经营策略调整。

此前，曾有媒体曝出盒马将于2022年“独立”经营的消息。据悉，彼时阿里巴巴集团正在考虑为盒马鲜生寻求独立融资，拟估值为100亿美元，但阿里巴巴对此表示不予置评。

至于叮咚买菜，1月中旬时，曾被曝出大裁员的消息，公司采购、算法、技术等核心部门裁员20%-50%，有内部员工表示，与巅峰时刻相比，目前员工人数已经少了上万人。叮咚官方随后辟谣，称这是恶意猜测，叮咚从来没有过那么多的员工。