出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

又一家快时尚品牌要关店了？

3月11日，壹览商业获悉，快时尚品牌H&M旗下MONKI在天猫旗舰店发布闭店公告。公告显示，MONKI将于2022年4月1日起正式关店，届时全店商品下架，停止销售；3月10日至31日期间，天猫店铺清仓；4月15日后，客服关停。壹览商业在MONKI天猫旗舰店发现，截至11日，该店铺仍有319万粉丝、385件商品。目前，全店清仓，商品价格低至三折。

公开资料显示，MONKI成立于2006年，是一个快时尚女装品牌，2009年被H&M收购。2015年，MONKI正式进入中国市场，同年，在大连开出首家店铺。随后，又相继在北京、上海、深圳、西安、昆明等多个城市开设门店。2016年3月，MONKI登陆天猫开设旗舰店。

2016年，MONKI在宣布退出日本市场时，曾将希望寄托在欧洲，以及中国内地和中国香港市场的扩张上。

但从目前来看，MONKI在中国市场上并没有获得预期的增长。从门店扩张来看，2021年12月月底，H&M集团关闭旗下品牌MONKI位于香港荃湾的最后一家门店，彻底退出中国香港市场。至于中国大陆，壹览商业在MONKI官网查找时，发现中国大陆仅显示出成都一家门店。此外，据H&M集团2021年财报显示，MONKI在全球范围内仅剩98家门店。

从业绩来看，财报数据显示，2021年H&M集团整体业绩同比增长6%至1989.67亿瑞典克朗，其中，只有亚洲和大洋洲市场业绩下滑8%至263亿瑞典克朗。尤其是第四季度，一向位列前十名单的中国成为业绩下跌最为严重的市场，销售额同比下滑近四成。

显然，H&M集团在中国市场发展并不顺利，究其原因，或许可从H&M集团近年来的一些举措中窥探到。

2021年3月，H&M集团因一则声明卷入舆论，该声明称H&M集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。随后，便爆发了“新疆棉”事件。而这一事件，可谓是对H&M集团的发展造成了致命的打击。线上渠道方面，淘宝、京东、拼多多等电商平台下架了H&M相关产品；线下渠道上，H&M也遭到市场抵制，近一年时间便关闭了超百家门店。

抛开H&M集团不谈，不仅是MONKI，实际上整个快时尚行业在近几年来发展就一直不好。此前，Forever 21、Topshop、New Look等品牌已相继退出中国，而H&M、ZARA等品牌开店速度也明显放缓。

另外，消费人群的改变或许是造成这一状况的原因之一。快时尚兴起时，受众多以80后为主，而如今消费市场上，Z世代正成为主力军，这批消费者更加追求个性、独立。从资本市场来看，投资者似乎也更青睐于国潮、无性别等服装类目，壹览商业数据统计，2021年共有6个无性别服装品牌获得融资，融资资金超12亿元。