出品/壹览商业

编辑/沈燕君      

3月8日，壹览商业获悉，正值三八妇女节之际，便利蜂发布一份“她消费”报告。该报告表示，超半数女性曾在便利店买过丝袜。还统计了女性在便利店最常购买的十大商品，以及有数据显示，深夜便利店能够给女性带来安全感。

该报告指出，女性消费者在便利店最常买的10种商品是：牛奶、甜品、咖啡、热餐、沙拉、包子、果酒、饮料、丝袜和卫生巾。有趣的是，超过一半的女性曾在便利店买过丝袜。行业专家指出：“这些都属于强目的性商品，对便利店的销售贡献非常有限，但正是有了它们，便利店才配得上‘便利’二字。” 

另据调查，逾八成女性认为深夜便利店可以增强安全感。随着工作、生活节奏加快，不少女性需要加班或应酬至深夜，甚至凌晨，因此，女性半夜回家的安全问题也需要得到重视。“过了晚上10点之后，很多店铺都关门了，街上冷冷清清，如果这时看到一间亮着灯的便利店，会感觉安心很多。”消费者孙小姐表示。

上述专家认为：“便利店作为城市服务设施的一部分，随处可见，24小时营业，具备独有的地理和环境优势。因此，便利店常常被形容为“避风港”、“安全屋”。在韩国一些城市，政府联合便利店为可能遭遇伤害的女性提供帮助，让便利店成为名副其实的“避难所”。

对于便利店来说，女性在消费客群中占有超半数的比例。毕马威和中国连锁经营协会的《2021中国便利店发展报告》显示，便利店消费的主力人群是30岁以下的客群，尤其是年轻女性，有的便利店57%的消费者是女性。便利蜂店员表示，女性消费者的进店频次、消费频次往往高于男性，且更乐意尝试新品，也对价格更加敏感。因此，如何抓住女性消费者也成了便利店不得不思考的问题。

而今，正是瞄准了“她消费”的强大实力，便利蜂也推出了“草莓季”活动，用粉红色装饰迎合女性消费者的感官体验，推出多款草莓主题甜品和面包，特设货架上陈列着面膜、夜安裤、卫生巾、洗发水等各种女性护理产品。

有不少女性消费者表示会在“女神节”给自己或身边的女性买一份小礼物。“不一定很贵重，可能是一杯咖啡、一份甜品，或者一瓶果酒。”消费者李小姐如是说，“便利蜂新出的草莓抱抱蛋糕就很适合作为礼物。”

作为不可忽视的消费主力，女性扛起了“她经济”的大旗。根据埃森哲的调查，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，她们是大多数中国家庭财政支出的“决策者”，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。因此，在三八妇女节这一天，不少品牌们纷纷推出了针对女性消费者的活动，节日消费氛围甚浓。