出品/壹览商业

编辑/樊益宁

3月7日，京东到家、小时购发布三八节女性即时消费趋势数据， “手机下单、1小时送货到家”的即时消费方式，正受到越来越多的女性消费者青睐，同时也正在加速进化“破圈”。当80后、90后、Z世代成为消费主力军，在新一代“悦己”理念影响下，女性消费热门商品从大众化家庭必需品向个护、美妆、数码3C等全品类发展。

01卫生护理销售额同比去年增长超2倍 

与女性健康息息相关的、日常必需又高频的卫生护理用品在三八节期间热卖。京东到家、小时购数据显示，3月1日-6日，卫生护理品类销售额同比去年增长超2倍，其中一线品牌更受欢迎。高洁丝、七度空间、护舒宝等品牌整体热销，苏菲、ABC等销售额同比超4倍增长。主打“无感/零触感”等体验感和“裤型卫生巾”等功能的单品销售整体走高，说明当代女性消费者较以往更注重舒适度和品质感。此外，边看直播边购物也已成为不少女性消费者的习惯。

02国货品牌销售额大幅度提升

京东到家、小时购数据显示，美妆护肤品类在三八节期间整体热销，3月5日-6日，美妆护肤类商品整体销售额同比去年增长近3倍，其中护肤套装销售额同比去年增长近5倍，香水品类销售额同比去年增长超10倍。

值得注意的是，女性消费对于美妆护肤类商品的消费越来越呈现出个性化、多元化趋势，一线大牌和老牌国货都登上热销榜单。纪梵希、资生堂、雅诗兰黛等高端品牌销售额均有同比超10倍的增长，百雀羚、自然堂、相宜草本等国货品牌销量也大幅度提升。

03戴森、华为等品牌销售额同比增长超10倍

女性消费不再只有家庭日用消耗品、美妆护肤品，手机数码产品也加入了38购物车里，成为三八节消费新宠，送礼、自用两相宜。京东到家、小时购数据显示，3月5日-6日，手机品类销售额同比增长超2倍，电脑数码品类销售额也有同比近2倍增长，其中戴森、华为等品牌商品销售额也均有同比超10倍的增长。而在平台爆款商品清单里， iPhone 13、华为P50 Pro、华为Mate Pad 11、微软Surface Go3等手机数码新品也都纷纷上榜，爆发力显著。在“互联网+”和懒人经济的催动下，即时消费加速发展。