出品/壹览商业

作者/沈燕君

编辑/木鱼

近日，有媒体报道腾讯发布了一款团购内测工具“鹅享团”。   

壹览商业获悉，这款工具主要面向小微商户，针对微信私域交易场景，提高交易效率和私域运营的服务工具。 

腾讯相关人事特别向壹览商业指出，该产品的定位是交易工具，赋能微信生态内中小微商家，并不是说腾讯要去涉足社区团购这个生意，产品也并不是针对社区团购这一个场景。

目前，“鹅享团”小程序还处于非常初期阶段，内测邀请还未开通中。

从媒体报道的图片中可以看出，小程序界面分为三大块，“首页”、“订单”和“个人中心”。在“首页”中，团长可以创建一个自己的“卖场”。在“订单”页面可以看到用户待付款的状态以及发货和售后情况。“个人中心”界面分布着“收货地址”、“我的卖场”、“官方客服”以及“成为团长”的按钮。

“鹅享团”界面截图

“鹅享团”小程序的发布，让人联想到了拼多多所做的小程序“快团团”。不管从“快团团”界面设计还是功能方面，都能看出“鹅享团”与“快团团”几分相似之处。

“快团团”界面截图

“快团团”的定位是致力于社群团购小程序。包含团购、报名、帮卖、直播、订单管理等免费功能，致力于提供优质的社群体验。

当人们都在吐槽快团团毫无创新可言时，它却创下了不错的战绩。根据公开数据显示，快团团仅用了一年时间，就迅速占领微信社群团购小程序TOP1，目前全网小程序最新排名24，双十一网络购物小程序排名11，同时快团团官方公布的数据中DAU（日活）1000万，团长数量200万+，日团长开团50万+年度GMV600亿+。600亿的GMV相当于3个李佳琦2020全年直播加起来的总GMV。

公开资料显示，目前微信生态内的拼团小程序、网页界面都属于第三方提供的服务。而微信营造的私域流量池长期来看依旧占有十分重要的地位。当渠道获客越来越贵时，微信私域运营的重要性可想而知。

“鹅享团”的推出，背靠微信大树，方便了商家运营用户，也方便了揽住“正在外流的肥水”。

值得注意的是，除了“鹅享团”之外，不久前，壹览商业同样报道了微信内测“云逛全球”小程序的消息。据了解，“云逛全球”是一款服务跨境电商商家的小程序，目的让用户在小程序上实现海淘。

近两年微信小程序发展迅速，在2022年1月份的2022微信公开课Pro上，微信公开课讲师曾鸣透露，2021年微信小程序日活超过4.5亿，日均使用次数比较2020年增长了32%，活跃小程序则增长了41%。或许，腾讯发布“鹅享团”和“云逛全球”，也想分一杯小程序红利的羹。