出品/壹览商业

作者/靳庄

编辑/木鱼

2月16日，壹览商业获悉，A&F位于上海静安区的嘉里中心门店预计将于2月20日停止营业。与此同时，A&F中国官网还显示，其童装子品牌Abercrobierkids亚太地区也已停止运营。另外，A&F位于北京的三里屯店和荟聚店也在同时清仓打折。

进入中国的8年时间中，A&F经历过高光时刻，又在落寞中悄然退场。

2014年4月19日，A&F首次进入中国市场，并将首家旗舰店落户于上海的地标性建筑静安嘉里中心。回顾首店开业盛况，门店前的队伍超过了1000米，很多消费者甚至凌晨就来排队。

在中国发展八年，A&F几乎停滞不前，在门店数量上始终保持在两位数。截止目前，根据官网上的信息，若是减去上海首店，A&F在北京、南京、成都、青岛等地的门店数量一共为15家，而集团另一子品牌Hollister门店数为18家。

不仅中国发展如此，在国际上，A&F的成绩也并不起眼。据A&F财报数据显示，截至2021年10月30日，A&F全球的门店数量为735家，其中，国际市场门店数为199家，而536家门店则位于美国。国际市场中占比更多的是Hollister门店，为151家，Abercrombie&Fitch门店为48家。

从其国际扩张来看，截至2019年、2020年和2021年的2月1日，两家品牌的门店数量从198家扩张至207家后，又再次收缩至198家。在2021年，Hollister关闭了2家，而Abercrombie&Fitch则关闭了4家。A&F的发展几乎陷入停滞。

A&F的退出中国并不是个例。近年来，部分美系时尚服饰品牌陆续退出中国市场，比如大家所熟知的GAP、维多利亚的秘密等，经营策略上的失误以及产品调整不到位等一系列问题正在被中国市场抛弃。

以及曾经在中国大火的New Look、Topshop、Forever 21、American Eagle 等一众品牌也退出中国，还有韩国服装品牌Basic House 百家好、Mind Bridge 和Jucy Judy 等接二连三连败退中国市场。

外国服装品牌为何不再是香饽饽？

壹览商业认为，随着国潮文化兴起，中国消费者正在建立民族文化，对本土国货品牌的认可度提升，给中国本土的国货品牌们带来了新的市场机会；其次，电商经济的火热，让竞争更加碎片化，外国服装品牌缺少线上基因，在销售渠道商不占优势；最后，随着消费者越来越成熟，市场上可供选择的品牌越多越多，像A&F、New Look、Topshop、Forever 21等快时尚品牌在设计和产品质量上停滞不前，靠吃老本儿已经无法俘获中国消费者的心。