出品/壹览商业

编辑/苏夏 

万家灯火聚，欢喜闹元宵。今年，作为中式传统情人节的元宵节与2.14情人节日期仅相邻一天，擦出新的“浪漫消费”火花。而年轻一代多元、时尚的消费理念，让送礼小时达成为筹备情人节的消费新偏好。据京东到家、小时购数据分析来看，巧克力、鲜花、蛋糕等情人节三件套依旧热销，美妆护肤品尤其是高端彩妆礼盒成为送礼热门，美妆整体销售额同比增长8.7倍。

团团圆圆过元宵，元宵节吃汤圆的传统民俗，让汤圆年年销售火热。京东到家、小时购平台上，汤圆整体热销，2月12-14日同比去年同期，天津、北京、深圳、广州等城市销量最高，大连、长春、武汉、成都等城市销售额增长最快。在健康饮食大潮流之下，用黄米替代传统糯米外皮的更易消化的大黄米汤圆意外成为 “黑马”火出圈，销售额同比增长超10倍。

而在汤圆口味上，黑芝麻馅、花生馅、豆沙馅等甜口馅料仍是消费者的最爱，大部分人还是更爱一口汤圆一口甜。

此外，元宵节还是中式传统的情人节。在今年，年轻人为“颜值”买单的消费时尚和爱意表达方式，让美妆成节日送礼的新潮流。京东到家、小时购数据显示，2月12日-14日，美妆类商品整体销售额同比增长8.7倍。其中香水、护肤套装、唇部彩妆、精华液、眼部保养品等销售额同比增长均超10倍，面部护肤品同比增长8.4倍。

值得注意的是，纪梵希、SK-II、雅诗兰黛等高端品牌也均有同比超10倍的增长，其中纪梵希心运限定套装入围热销单品TOP10。看来“线上下单、门店发货、小时内送达”的即时消费渠道，正成为消费者尤其是年轻一代购买高端美妆的新选择。

当然，为“颜值”送礼不分性别，男士面部保湿、男士护理液、男士洗面奶、剃须刀礼盒等男性护肤产品，也均有同比超6倍的增长。

而作为情人节送礼三件套“标配”，巧克力依然畅销。京东到家、小时购平台上，果仁巧克力销售额同比增长7.4倍，非夹心类的纯巧克力同比增长4.7倍，巧克力礼盒同比增长2.5倍。此外，象征着“甜甜爱意”的礼品也同样受欢迎，蛋糕礼盒销售额同比增长超10倍，现制甜品同比增长3.6倍。

达达骑士将蛋糕等精致礼品完美送到消费者手中

作为情人节三件套之一的鲜花，年轻人有了新喜好，永生花、创意花束销量走高。京东到家、小时购数据显示，2月12日-14日，永生花销售额同比增长3.7倍，水果花束、零食花束等创意花束同比增长2.9倍。但最适合直抒爱意的11支玫瑰花的花束礼盒依然最受欢迎。