出品/壹览商业

编辑/苏夏

1月20日，抖音电商发布《2022“抖音好物年货节”数据报告》（以下简称“报告”），展示了该平台上年货消费的特点和趋势。

报告显示，1月1日至1月16日，抖音电商直播间累计时长达3171万小时，直播间累计观看人次达424亿次。截至1月16日，#抖音好物年货节 话题播放量是445亿次。

发挥兴趣电商特点，抖音电商在年货节大促中打造了“炸鞭炮”等有年味儿氛围的互动玩法。数据显示，“炸鞭炮”互动玩法的参与人数达到1553万人。

各地特色年货受欢迎，时令生鲜商品销量增4倍

据悉，抖音电商特设“家乡年货节”专场，满足全国各地用户的不同需求，就地过年也能品尝家乡味道。报告显示，抖音电商与全国23个省（自治区、直辖市）合作，带动销售301.9万单地方好物。其中，广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面、内蒙古葵花籽瓜子是该专场中最受消费者喜爱的商品。

报告显示，年货节期间，抖音电商上线了31.9万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长420%。广西脆柿、连云港龙须菜、山东奶油富士黄苹果、陕西猕猴桃、四川耙耙柑颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。

依托抖音兴趣电商，国货获得了新的发展。年货节期间，众多国货大牌持续推出优质商品并配合优惠举措，满足消费者新年购物需求。报告显示，该平台上国货品牌在年货节期间的销量同比增长258%。值得关注的是，抖音电商在年货节推出食品行业“国货大牌日”特色活动，该特色活动中，国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次。

文化消费需求旺盛，非遗好物、图书销量倍增

对于很多人来说，春节假期是阅读“充电”的好时机，在难得的闲暇中与书香为伴，迎接新年。报告显示，年货节期间，抖音电商平台上图书销量同比增长166%。儿童读物、励志、小说、育儿、文学类图书销量位于前列。在文学类图书中，诺贝尔文学奖获得者莫言的《生死疲劳》销量居首位。

为保护传统技艺，助力非遗传承，抖音电商于2020年推出了“看见手艺计划”，在该计划推动下，非遗传承人、手艺人在抖音电商开拓了新的市场。报告显示，年货节期间，传统手工艺商品销量同比增长62%。非遗夹江腐乳、手工麦芽糖、祥禾饽饽铺新春团圆礼盒、芡实糕礼盒、六道木手串等蕴含传统技艺的产品备受青睐。

北京冬奥会即将开启，冰雪运动产品持续畅销。报告显示，年货节期间，北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长639%，滑雪服、速干衣、户外运动防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壶球位列冬奥会项目相关商品销量前五名。趁着春节走进滑雪场，尽情感受冰雪运动的快乐，成为不少人的过年新选择。

新年防护不松懈，防护用品销量增长显著

疫情防控不放松，口罩、酒精等防护用品消费需求始终旺盛。报告显示，年货节期间，抖音电商平台上一次性口罩销量同比增长476%，酒精销量同比增长92%。另外，一次性手套、免洗消毒洗手液的销量增长显著，同比分别增长394%和951%。

报告还呈现了年俗相关商品的消费趋势。年货节期间，在该平台最畅销的五款商品分别为春联无痕胶、萌虎手提DIY灯笼投影“福”字、虎虎生威创意大红包、汽车磁吸对联、装饰中国结。年俗产品的畅销，营造了浓浓的喜庆氛围，也让传统文化借助电商平台获得新生机。

抖音电商相关负责人表示，今年的年货节大促，抖音电商围绕“提前买年货，让爱先回家”的主题，开设“家乡年货节”“匠心年货”“国货大牌日”等特色专场，满足了全国各地用户的不同消费需求，年货节期间，平台上时令生鲜、大牌国货、传统手工艺商品、图书、防护用品等商品销量都有显著增长。在即将开启的“春节不打烊”活动中，抖音电商也将持续提供优价好物，助力更多消费者买到心仪商品。