出品/壹览商业

编辑/樊益宁

1月6日，壹览商业获悉，抖音电商发布了《2021抖音电商国货发展年度报告》（下称报告）。

报告显示，平台国货占有率高达89%，销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912%。

国货销量TOP5城市依次为成都、深圳、广州、苏州、上海；在抖音电商成交额过亿元品牌中，国货品牌占比8成；食品饮料、美妆、服饰、个护、母婴图书等品类的国货销量排名前5。

国货品牌搭建自播直播间比例同比提升33%，自播销量同比增长784%。同时，在抖音电商设立扶持的计划中，有1000个商家实现年销破亿。

在国货创新上，报告显示，新锐品牌销量同比提升933%；老字号品牌销量同比增长647%。

在消费需求上，报告披露，女性消费者成为国货消费主力，更关注服饰、母婴图书、美妆类国货；男性消费者则更关注数码家电、酒类商品等。

此外，消费者也注重与国产品牌之间的情感联结，如鸿星尔克等品牌捐赠救灾物资后在平台引发现象级话题，也带动了品牌销量。

在平台大促活动中，以“国货”“国潮”“国风”等为主题国货品牌表现不俗，其中，手工艺商品销量同比增长624%。

在平台管理上， 抖音电商推行多项扶持措施，通过推出抖音电商排行榜，搭建兴趣电商购物场景，设立特色货品品类榜，同时推出“抖音超级新品”“抖in好奇新”等多类型专项扶持。

在售后保障服务上，抖音上线“安心购”等消费者权益产品；建立价格保护机制；发布《“假一赔十”服务规范》等规定。