出品/壹览商业

编辑/薛向

1月5日，京东方面宣布刚刚结束的“京致全城购”活动成交额同比增长超8倍。

壹览商业了解到，这是京东超市、京东小时购和京东到家三方，首次联合宝洁、高露洁、汉高、惠氏、金佰利、金领冠、洁柔、联合利华、欧莱雅等9大品牌，联动华润万家、卜蜂莲花、华冠等百强商超1200多家门店以及京东母婴生活馆等，共计近8000家门店参与的促销活动。

据悉，京东小时购是京东与达达集团携手打造的即时零售品牌，为用户提供“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”的优质体验，也是京东超市布局全渠道业务的重要一环。

活动期间，母婴品类成交额同比去年增长6倍，个护品类成交额同比去年增长6倍，家清品类成交额同比去年增长10倍，北京地区达达骑士只用5分钟就送达了最快的一笔订单。

从消费数据上看，奶粉、抽纸、洗衣液、女性用品等本地化商品销量走高，小包装成为都市精致人群的消费特征。消费者在京东APP、京东到家通过小时购渠道购买的销量TOP商品，基本为单瓶或两瓶组合；而用户在京东APP购买常规物流配送的TOP商品均为以瓶装+袋装补充液为主或者整箱装。

此外，在活动期间宝爸宝妈也成为即时消费的重要人群。本次京致全城购活动中，奶粉、纸尿裤占比母婴全品类相对较高，成为即时消费核心的两大品类。其中单罐装、补充装等小规格奶粉更受欢迎。

从销售渠道看，本次活动线下门店取得了非常亮眼的生意新增量。在参与活动的近8000家线下门店中，七鲜超市、华润万家（华北标超）、北京华联（银川）、卜蜂莲花（长沙）同比去年成交额均实现10倍以上增长。