出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/董也

1月5日，壹览商业获悉，近日在社交平台上流传着一份落款为“雅诗兰黛（上海）商贸有限公司”的文件。

该文件显示，自2022年1月28日零时起，雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑、倩碧、芭比波朗、魅可、TF等部分商品及相关套装的建议零售价将进行上调，并即时生效。

对此，壹览商业咨询雅诗兰黛、倩碧、TF等天猫官方旗舰店，品牌客服均表示“目前还没有接到公司的相关通知。”

公开资料显示，雅诗兰黛创立于1946年，产品涵盖广泛的化妆、香水和护肤产品，在130多个国家和地区的13,000多家销售点销售。目前，旗下有海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、悦木之源等多个品牌。

壹览商业观察，自2012年起，雅诗兰黛已至少经历10次价格调整。根据雅诗兰黛官方公开信息，历年产品调价多出于成本波动、税收调整以及产品升级等原因。

雅诗兰黛此次涨价，和2021年化妆相关品原材料的多轮涨价不无关系。广州化工交易中心数据显示，1-4月间，苯乙烯涨幅高达61.54%，有机硅DMC涨幅28.55%，乙二醇涨幅为27.16%，等等。到了8月份，涨价情况仍没有得到缓解，生意社数据显示，1，4-丁二醇月涨幅14.13%，同比增长230.53%；丙二醇月涨幅4.12%，同比增长121.58%，一些特别的原料甚至调涨了8000元/吨。

在化妆品上游原材料等大宗商品涨价后，逐渐开始影响到下游市场。从原材料到生产工场、到品牌再到代理商、终端门店，成本层层叠加，这也促使企业为了保障业绩增长，不得不对相关产品实施涨价。

实际上，不止雅诗兰黛，受原材料涨价影响，2021年中，不论是香奈儿、祖马龙、海蓝之谜、Tom ford、联合利华等国际美妆品牌，还是珀莱雅、上海家化、丸美股份等部分国产美妆，都对旗下产品进行了不同程度的涨价。

行业人士表示，“涨价是一把双刃剑，有可能刺激销量增长，但也可能流失部分用户。作为企业来说，在品牌与消费者的博弈中，涨价并不是增长永动机。”