出品/壹览商业

作者/刘华玉

编辑/靳庄

距离春节仅剩不到一个月的时间了，“2021年，谁在春晚给全国观众发红包”这个悬念也于今日揭晓。

1月5日，据央视新闻新闻报道，中央广播电视总台 2022 年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台 2022 年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。春节期间，京东将发放总价值达 15 亿元的红包和实物。

春节是中国人最看重、最具仪式感的节日。过春节，红包自然不能落下。回顾往年在春晚发红包的企业，《壹览商业》发现，每年的春晚红包已经逐步成为各大互联网企业争夺资源的重要渠道之一，春节也成为了最能反映企业地位变化的节日。 

互联网企业在春晚给全国观众发红包最早可以追溯到2014年。 

2014年微信红包借助春晚的流量摇一摇红包和抢红包互动一夜爆红。据腾讯官方公布的数据，从除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动。据悉，助力微信支付在短短2天绑定了2亿张个人银行卡，这是支付宝10年才走完的路。

2015年，微信将发红包的舞台搬到了央视春晚，从此开启了互联网企业在春晚发红包、抢红包的狂欢。据微信官方数据显示，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，在20点到第二天凌晨零点48分的时间里，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次。

看到如此庞大的增长数据，互联网巨头们跃跃欲试。马云也发微博表示除夕之夜会在支付宝上发99万9999个口令红包。

2016年，支付宝以超过微信5倍的投入竞得春晚独家互动合作伙伴的标的。用集五福的玩法在春晚与全国观众互动，并将集五福发展成支付宝固定的春节娱乐互动项目。数据显示，2016年支付宝集五福活动参与人数共79万，平均分2亿元。

有了第一年的经验，支付宝之后几年的分配方式由第一年的平分改为随机分，这个转变，正是提高了用户的互动量和参与度，之后的几年这个数字不断增长——2017年1.68亿人随机分2亿元、2018年2.6亿人随机分5亿元、2019年3.27亿人随机分5亿元、2020年3.18亿人随机分5亿元、2021年3亿人随机分5亿元。

2018年，淘宝宣布与央视春晚达成独家合作，称在春节期间，发放总额超过10个亿的现金红包。2019年，百度首次参战春晚，春晚红包活动总金额高达10亿，创历史新高。2020年，快手成为春晚的独家互动合作伙伴，在除夕当晚发放了10亿元现金红包。2021年，抖音接棒，共发出12亿元春晚红包。据抖音数据显示，春晚直播间累计观看人次12.21亿，最多的时候有498.46万人共同观看。

直到2022年，春晚发红包的主角终于轮到京东了。《壹览商业》了解到，今年的春晚互动活动持续的事件更长了，将从腊月二十二（1月24日）开始，持续到正月十五（2月15日）。

回顾8年来春晚红包大战，每年都是互联网大厂之间争夺战，而他们争夺的，正是用户的增长。但随着入局者不断增多，各种形式的春晚红包活动让观众眼花缭乱，也许增速难以与前几年相提并论了。