出品/壹览商业

作者/靳庄

近日，消费品牌全线涨价，涉及到人们衣食住行方方面面。壹览商业粗略统计，近三个月内有超过40个品牌宣布上调价格。覆盖美妆、白酒、调味品、速冻食品、休闲零食与乳制品等领域。

护肤、美妆一线大牌涨价 

自2022年1月28日零时起，雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑、倩碧、芭比波朗、魅可、TF等部分商品及相关套装的建议零售价将进行上调，并即时生效。

这已经不是大牌们第一次上调价格，据不完全统计，2021年年初，香奈儿、祖马龙、海蓝之谜、Tom ford、联合利华等国际美妆品牌接连涨价。2020年年中，国际大牌美妆如海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、WHOO、悦木之源、MAC、芭比波朗也有过一次集体提价，涨幅最大近10％。

AD钙奶涨价
因原材料上涨，娃哈哈AD钙奶自今年1月1日起正式涨价。据了解，涨价后，娃哈哈AD钙奶220ml装批发价为每箱39元，终端价为每箱42元；250ml装批发价为每箱49元，终端价为每箱52元；此轮涨价的涨幅为每箱6元。

香飘飘涨价

1月4日晚间，香飘飘（603711）披露公告称，对公司固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，主要产品提价幅度为2%-8%不等。

宝洁部分产品涨价 

为了应对通胀，宝洁公司将上调美妆、口腔护理和剃须护理某些产品的售价。

白酒涨价 

据不完全统计，泸州老窖、舍得酒业、水井坊等多家酒企均发布提价通知，涨幅在40-70元/瓶不等。香颂资本执行董事沈萌表示，与第一梯队的白酒企业相比，处在第二梯队的白酒企业品牌增值能力相对较弱，因此缺少对成本波动的吸收能力。如果不进行提价，可能就会很明显影响业绩表现。

调料、食材齐齐涨价

11月底到12月初的短短两周时间，诸多大调料厂商集体宣布涨价。包括厨邦、凤球唛、李锦记、恒顺醋业、加加食品等多个调料厂商，集体发出了涨价通知，涨幅在3%-10%不等。加上10月中就已率先提价的海天味业，调味品头部企业基本上都进行了涨价。

广州盐业、雪天盐业、苏盐井神等盐业公司，梅花生物、莲花健康等味精龙头，火锅食材龙头安井、海欣，三全、天味、安琪酵母、金禾实业、金龙鱼、卡夫亨氏、雀巢、熊猫乳品等企业也纷纷宣布涨价，就连被认为是“穷人福音”的涪陵榨菜也宣布涨价，主营挂面的克明食品从12月1日执行新价格，炒货龙头恰恰瓜子10月也通知称涨价8%-18%不等。

洽洽瓜子涨价 

日前，恰恰食品股份有限公司发布了提价公告。葵花籽系列产品以及南瓜子、小而香西瓜子出厂价格提升8%-18%不等，价格执行于10月22日开始实施。这意味着恰恰食品旗下瓜子产品全线提价。

啤酒涨价 

2021年7月，华润啤酒勇闯天涯系列产品率先完成提交，出厂价每箱价格上涨约4元，提价幅度达到了10%左右。9月至11月，青岛啤酒纯生系列、重庆啤酒乌苏系列、百威亚太、等知名品牌也先后完成提价，并且幅度均在5-10％之间。涨价原因是上游原料端的上涨很快波及中端市场。

旺旺涨价 

近日，食品饮料行业涨价不断，海天酱油、李锦记、海欣食品、恒顺醋业、安琪酵母等多家公司纷纷发布调价通知。

日前，旺旺也宣布涨价了。旺旺近日发给经销商终端调价通知函显示：随着市场原料，运输成本，以及人工成本等的上涨，旺旺决定于2021年12月1日起，对其旗下包括旺仔牛奶、雪饼、仙贝等在内的数十个品相进行零售价格调整。

可口可乐涨价 

11月1日起包括可口可乐、雪碧、芬达在内的多款产品零售价上调，500ML瓶装可乐零售价3.5元，888ML零售价4.5元。

宜家涨价 

近日，宜家首席财务官马丁·范达姆透露，由于原材料成本上涨和供应链危机，宜家将被迫提高商品价格。

宜家计划在2022年提高产品价格，以抵消供应链危机导致的运输成本和原材料价格上涨。宜家表示，这是疫情以来第一次上调价格，目前尚未决定涨幅的具体金额，也不一定全部商品价格上涨。

藿香正气口服液涨价 

12月21日，太极集团在投资者互动平台表示，因主要原料、辅材、能源等成本持续上涨，为缓解成本上升压力，太极集团近期已对藿香正气口服液的出厂价进行调整，平均上调幅度为12%。

爱奇艺会员涨价 

12月15日，据爱奇艺VIP会员官方消息显示，爱奇艺将于12月16日0:00起更新黄金VIP会员订阅价格，据悉 连续包月由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，普通月卡则由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，年卡会员费不变。同时，为此前已购买且尚未取消前述连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原服务。

瑞幸涨价

瑞幸咖啡的外卖价格每杯涨了3元。同一家门店，生椰丝绒拿铁自提价每杯19元，外卖却要21元，配送费依旧为6元；厚乳白、澳瑞白等产品外送也从一杯29元涨到了32元。

奥利奥涨价 

11月2日，美国零食业巨头亿滋国际表示，旗下的奥利奥饼干等产品可能从明年开始提价7%。此外，还有卡夫亨氏、雀巢、麦当劳等多家知名跨国食品企业也已宣布涨价。

安宫牛黄丸涨价

12月初，北京同仁堂“神药”涨价的消息引起热议，原价780元/粒的安宫牛黄丸涨价至860元/粒。同仁堂方面称，安宫牛黄丸涨价10%的消息属实，并且是全国性涨价，新价格从本月1日开始施行。从同仁堂的回应来看，安宫牛黄丸涨价的主要原在于原材料的价格上涨。据悉，天然牛黄、天然麝香的价格已分别上涨15%和94%，除安宫牛黄丸外，相关药品也有不同程度的价格涨浮。

近三个月内，涨价的品牌已经涉及到人们的衣食住行，消费品牌为何集中上调价格？

导致价格上张的原因有很多，以食品行业为例。今年全球极端天气频发导致各国农副产品整体供不应求，据了解，本次蔬菜价格大幅上涨的主要原因，也与最近的寒冷天气和汛情导致供应短缺有关。

另外，在新冠疫情下，除了食材、原料本身，更让人忧心的是生产、运输环节的成本上涨背后的一连串供应链问题。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，受成本上升影响，企业提价本身为了降本增利无可厚非，但在国内食品行业竞争加剧的背景下，企业是否有提价的底气，能否保证提价后客户不流失还很难说。因此从发展趋势来看，这一波涨价对于食品企业来说或是分化的节点，强者恒强弱者更弱的马太效应将进一步显现。