出品/青眼

编辑/建安

图/壹览图库

今年初，接二连三出现的“大头娃娃”、“大脸娃娃”事件令人揪心，虽然部分涉事企业已遭到严厉处罚，但一些不法商家为了赚取更大的利润，使得“消字号”产品乱象远未结束。

2月27日，每日经济新闻在题为《实探“消”字号药膏生产大县江西永丰：本地人不买本地产品，企业还在“关门”生产？》一文中表示，一些被整改的永丰药膏生产企业改头换面之后，或许依然在生产含有激素的“消”字号药膏。甚至有企业负责人还称，“正是因为没有添加激素，所以生产出来的产品不好卖。”

之所以会出现“消字号”产品失守现象，青眼在《“大头娃娃”事件频现，谁之过？》一文中早已指出：一，“消字号”产品准入门槛较低。二，与赚取的利润相比，处罚力度不痛不痒。三，卫消字号归各级卫健委监管，但卫健委不具备监管药店和商超的职能。

或许，于全球抗击疫情大势下，卫健委忙得腾不出手治理“消字号”产品顽疾。但对危害儿童安全的行为，终归是不会姑息。据青眼不完全统计，今年1月份已有20地发起对儿童化妆品的专项检查，这足以看出相关部门惩治乱象的态度和维护儿童安全的决心。

正义会迟到，但永远不会缺席。不仅是儿童化妆品，针对整个化妆品行业违规行为的监管都在进一步强化。譬如，以往大行其道的“自制化妆品”，今年合肥高新区市场监管局对此打响了处罚第一枪。涉事的合肥市高新区艺轩美容美发店，因销售过期化妆品与自制化妆品遭罚款1万元。相关部门的态度明显，有违规必被查。

不放纵化妆品行业违规行为，身为化妆品大省的广东更是率先垂范。2月22日，《广东省药品监督管理局规范行政处罚自由裁量权适用规则》（下称《规则》）正式颁发（详见青眼文章《未来五年，化妆品违法这样处罚！》）。根据规则，有关违规行为最高会遭到30倍罚款，甚至终身禁止从事化妆品生产经营活动。从美妆日化大省着手，不仅明确了化妆品违法行为的处罚细则，更指明了”全国一盘棋“的监管具体方向。

抬高违法成本，一方面是令一些企业不敢乱来，避免让一部分害群之马毁了整个行业，另一方面则是倒逼行业朝着更高质量的方向发展。也只有确保行业的健康发展，才能令优秀企业的奋斗价值得以彰显。

譬如即将登陆A股的贝泰妮，与其说是旗下核心品牌薇诺娜赶上了敏感肌修复的风口，倒不如说是十余年稳扎稳打筑牢的硬核实力助其一举成名天下知。同样即将于港股敲钟的朝云集团，连续过往5年在中国杀虫驱蚊市场排名第一，绝非仅是受到立白集团庇荫的结果。

实际上，今年美妆日化企业登陆资本市场，并不像去年那样“似乎一上一个准”。继仙迪股份后，香料供应商格林生物科技股份有限公司成为今年第二家终止IPO的美妆相关企业。据青眼不完全统计，今年1月至2月21日，创业板和科创板共有40家企业IPO终止，包括撤回、审核不通过、终止注册三类情形。这意味着，化妆品企业上市之路开始变难。也标志着，未来资本市场将更加偏向择优录取。

即便如此，资本对化妆品行业的青睐依旧如故。2月底，用3D打印为欧莱雅做模具的镭镆科技、美瞳品牌moody、功效性护肤品集团克莱丽缇集团纷纷公布获得融资的消息。其中，消息显示moody已于一个月内连续完成3.8亿元融资。美瞳品牌获得大额融资究竟是热钱当道，还是预示以“眼”为主的美妆市场会成为下一个增量市场？

问题答案虽未可知，但几乎同一时间，江西珍视明宣称取得的《化妆品生产许可证》为日后相关护肤产品（含眼部用护肤类产品）的研发生产提供了资质保障，这或许不仅仅只是一种巧合。毕竟，麦肯锡的研究人员发现，2020年高端彩妆产品销售额同比下降75%之际，眼部化妆品和美甲产品分别了增长了150%、218%。

2020年彩妆品牌的惨淡，就连雅诗兰黛集团都扛不住了。2月24日，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca Cosmetics对外宣布，“受市场挑战累积和疫情影响，品牌将在今年9月关停。”Becca Cosmetics被誉为高光彩妆“鼻祖”，它的倒闭令人感慨同时，也足以见证了商业市场竞争的惨烈。

鸡蛋不能放在一个篮子里，一次折戟并不会轻易改变雅诗兰黛集团的航向。64.64亿元！雅诗兰黛集团反手宣布对The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.的增持，并计划在3年内完全拥有DECIEM。值得一提，此笔交易系牛年美妆行业金额最大的收购案。

于顺势时做加法，逆势时做减法，这是企业生存自然而然的商业法则。但面对急剧动荡的商业环境，更加需要企业坚持不触碰底线不挑战规则。也只有行得正站得稳，才能活得好活到老。