出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/董也

12月21日，壹览商业获悉，北京快手科技有限公司新增两则开庭公告，分别为辛有志与北京快手科技有限公司相关网络侵权责任纠纷、时诗与北京快手科技有限公司相关网络侵权责任纠纷，两起纠纷案件都于明年三月份开庭。

据称，辛巴起诉快手的理由是快手不给流量，还要自己花钱买。辛巴质疑快手为了赚钱暗箱操作，他和旗下主播的流量都被平台控制。而快手认为平台可以自由分配流量。

其实，这件事在此前就有所端倪。今年6月份，辛巴曾在直播间控诉快手压榨主播，限制了自己直播间的流量，辛巴自曝买流量花了2500万元，但1个小时后观看人数却只有80万人；10月份，辛巴又在直播间点名道姓，喊话快手娱乐板块负责人托马斯，“欠我的流量还给我”、“拿鸡毛当令箭”等等。

这和快手减弱头部主播权重的改革不无关系。今年3月，在“引力大会”上，快手电商负责人笑古宣布直播电商2.0时代开启，直播电商的公域流量将向私域流量转化，达人和商家将拥有流量主导权。这意味着，快手正在尝试用利润更高的官方流量，取代辛巴等头部主播手握的私域流量。

从数据来看，2019年，辛巴家族GMV约占快手总平台的近三分之一。一年之后，2020年快手电商GMV突破2000亿，但辛巴家族10位主播的累计GMV约为65亿，仅整体总GMV的6%。快手方面曾表示，就去年12月的数据来看，剔除掉辛巴等大主播的销售部分，快手整体的销售总额是在增长的。

一直以来，辛巴家族占快手电商半壁江山的传闻一直存在，外界对快手头部化的印象也没有完全褪去，一度导致快手非常被动。就目前来看，可以确定的是，快手不会加码头部效应了。