出品/壹览商业

编辑/樊益宁

11月17日至11月30日，永辉开展自有品牌节。在活动期间，永辉旗下休闲食品品牌馋大狮、家居品牌优颂在销售上均取得约28%的增长。另外，商品的线上销售占比提升近16%。

01家居品牌优颂推出IP“颂宝”

在活动期间，永辉优颂推出全新IP“颂宝”形象。永辉自有品牌相关负责人表示，在这个崇尚个性化表达的时代，永辉希望通过品牌的拟人化、人格化的塑造，加强与用户之间的情感联结。

此外，据永辉的数据显示，自有品牌节期间，优颂明星产品竹纤维纸巾拿下销售冠军，同时优颂耐热陶瓷煲、面巾等商品也创造了高达60倍左右的增长，是活动期间同比增速最快的商品。

02休闲零食品牌馋大狮、干杂日货品牌田趣受青睐

活动期间，休闲零食品牌馋大狮旗下的网红产品虎皮凤爪、功夫鸭脖、每日坚果、蒸纯地瓜干等多次获得回购。

据悉，永辉馋大狮虎皮凤爪一年卖出近20万包，为永辉零食类品牌TOP1。

此外，永辉的干杂日货品牌田趣，旗下田趣玉米胚芽油在活动期间取得该品牌销量TOP1，热门单品田趣金桂蜜柚红茶、蜜桃乌龙茶和即食燕麦片则位列活动期间同比增速最快的商品TOP3。

03自有品牌打造差异化经营

从实际来看，自有品牌正逐渐成为零售企业差异化经营之路上的一张“王牌”。另外，永辉自有品牌在新渠道上也有一些举措。

活动期间，永辉自有品牌在抖音、微博、小红书等社交媒体平台上联动100多位KOL共同发起活动话题，依托达人探店、好物种草等多种形式，放大品牌势能，进而提升销售表现。据了解，永辉自有品牌节相关活动话题线上总曝光量超过2000万，优质互动数突破10万。

此外，永辉超市还在线下门店举办“10秒挑战赛”活动，吸引客流。用户在门店参与活动，挑战成功即可赢取惊喜好礼。据悉，永辉的自有品牌节为一年两次，分别在每年的6月、11月举办。今年的永辉自有品牌节于感恩节到来前启动，以“感恩有礼”为主题，从11月17日持续至11月30日。

圣诞、元旦、春节假期将至，据悉，永辉自有品牌还将启动大型年节促销。活动从今年12月底持续至明年2月，范围覆盖旗下全品类上千个商品，在线上永辉生活APP和线下千家门店同步展开。