出品/壹览商业

编辑/薛向

图/壹览图库

2月25日，《壹览商业》获悉，日前有赞正式联合微博发起“安心变美计划”，双方将为符合条件的医美类机构、医美服务平台、医美/美容类博主提供多重福利，包括：上亿流量曝光、有赞开店服务期赠送、优质货源对接等等。

流量扶持

据了解，早在2020年3月，有赞就已经正式接入微博⼩店，助力商家通过图文、直播等方式在微博卖货，而其中医美类机构（包含轻医学美容、美容SPA、美甲美睫等商家）在微博端表现突出，增长迅猛。

有赞与微博发起的“安心变美计划”，就是专门针对医美类机构、医美服务平台、以及医美/美容类博主推出的扶持计划。只要通过有赞开店并接入微博，机构或博主都将获得以下扶持：

对于新开店商家，在微博首月销售额过万，且发布15条带有赞商品链接的微博话题博文，即可获赠2个月开店服务期，以及粉丝通、粉丝头条等资源等超百万次的曝光资源。

对于有赞既有商家，微博及有赞将基于其微博账号的GMV产出、博文发布量、互动量、话题参与度等维度展开月度、以及季度排名。排名靠前的账号，有机会获得超级粉丝通、粉丝头条、定向PUSH等上亿流量资源，以及微博医美专题活动中额外广告资源曝光。而月度GMV排名位列TOP5账号，还可额外获赠流量扶持。

医美机构、博主如何通过微博带货？

当下，以“直白美学”、“深蓝变美研究院”为代表的医美类机构，以及圈少爷 、虫虫等微博博主，都已经在微博上接入有赞店铺，形成一条“内容种草+电商带货”的成熟模式。

以“直白美学”为例，其通过微博科普专业医美知识，获得了大批粉丝的信任。在此基础上，直白美学通过自身专业医疗团队甄别出优质靠谱的医疗服务机构和产品，并谈下极具吸引力的价格，推荐给消费者，通过有赞店铺来承接订单。在选品上，偏向于市场需求度较高的光子嫩肤、热玛吉、微针等项目。

之所以选择在微博接入有赞店铺，一是因为可以使用丰富的营销工具（如拼团、红包、抽奖、分销员等），促进购买转化。另外，有赞作为开店工具而非电商平台，可以保证粉丝购买商品后不会流失到其他店铺，从而实现更好的私域流量运营。

其次，医美机构和博主还可通过“有赞客”平台实现货源对接。有赞客作为有赞旗下的营销分佣推广平台，集结了大批KOL（包括网红主播、自媒体等），优质商家可以找到与之相匹配的博主，通过博主进行产品种草，促进成交。而有流量、有内容能力的博主也可通过有赞客合作优质医美商家，推广安全可靠的产品。

此外，博主还可通过有赞分销市场选择优质医美类产品，直接上架到自己的店铺，进行分销推广。对此，有赞分销市场还提供自动结算、订单同步等功能，让分销效率进一步提高。

对众多医美、美容类商家以及博主来说，加入“安心变美计划”，通过有赞开启微博带货之旅，意味着增加了一个具备庞大流量的带货渠道。同时，微博在明星、泛娱乐内容生态上有着强大的资源优势，高度匹配医美消费人群。有赞相关负责人透露，去年至今，已有不少微博博主接入有赞店铺后实现了日破百万的成绩。