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编辑/兮源

11.11期间，达达集团在大快消品牌合作方面又获新进展。

10月27日，全球知名食品饮料公司雀巢（中国）有限公司与中国领先的本地即时零售平台达达集团宣布进一步深化战略合作。达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺与雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德（Rashid Aleem Qureshi）共同签署2022年战略合作协议，双方将在全渠道营销和数字化合作上迈上新台阶。

下一步，达达集团和雀巢将聚焦全域、全渠道、多品类、数字化四大领域，在京东“小时购”正式发布并由达达集团全面承接小时购业务的背景下，深耕底层能力，以营销协同创新为切入点，围绕借势京东生态实现流量精细化运营、线上线下全渠道拓展、多品类运营提升、智能供应链能力建设等多方面深化合作，在全渠道用户场景共建消费者心智，促进销售转化效率和即时零售通路效率的双向提升，共同引领食品饮料产品在即时零售市场的发展。

在签约现场，罗士德（Rashid Aleem Qureshi）表示：“雀巢一直秉持以消费者为中心的理念，通过大数据、区块链等技术优化供应链效率。数字化转型充满机遇和挑战，携手共赢是必由之路。达达集团是雀巢重要的战略合作伙伴，双方将进一步打造即时零售新模式，让消费者拥有更优质、更便捷的购物体验。”

蒯佳祺表示：“雀巢是达达集团重要的战略合作伙伴，双方在即时零售领域携手共进，已经打造了一系列行业合作标杆样本。放眼未来，双方将在全渠道、数字化等方面进一步深化合作，共同推动零售数字化转型，为消费者和行业带来更大价值。”

就在此次11.11期间，达达集团旗下京东到家还将联合京东打造“全渠道超级联盟盛典”活动，整合全渠道营销资源，有效实现全域营销，携手雀巢等合作伙伴让消费者得实惠还省心。

新合力赋能新增长，在全渠道、数字化等多方面深化合作

伴随微距电商时代的到来，品牌商对于打通线上线下、站内站外营销渠道，实现全面数字化转型及获得全渠道增量有着更深层次需求。

根据协议，达达集团将携手雀巢共同整合全域资源，通过借势京东生态，实现公域私域互融互通，打造多端触达及差异化解决方案。此前，由京东和达达集团携手打造的京东“小时购”正式发布，通过整合京东零售和京东到家的优势资源，小时购业务具备强大的流量资源和零售数字化能力，能有效帮助雀巢等品牌商把握即时零售发展机遇。京东主站5.3亿活跃买家指向的巨大流量池和优质用户群体，是带动零售商和品牌商销量高速增长的源动力和新引擎。

除了全域资源整合，在全渠道方面，达达集团与雀巢将在渠道、零售商及城市覆盖上进一步拓展O2O力量，与实体零售紧密合作，为更多三四线城市消费者带来小时达便捷消费体验，实现三方共赢；在多品类方面，达达集团将协助雀巢打造超强品类矩阵，提升品类渗透，扩大品类份额，以品类用户运营促进转化率；数字化方面，通过一站式品牌生意管理平台Monica系统、网格化商品运营能力和管理能力、智能选品和库存管理系统技术等，推进智能供应链能力建设，最终提升销售转化效率和即时零售通路运营效率，助力品牌降本增效。

携手打造即时零售品牌合作创新样本

2019年6月，达达集团与雀巢达成品牌合作。2020年9月，双方宣布深化战略合作关系，共创数据驱动的即时零售商业模式，在多方面打造了一系列具有创新意义的即时零售行业样本，成果显著。数据显示，2019年、2020年，雀巢在京东到家平台连续两年销售额保持三位数增长。

雀巢和京东到家自建立战略合作关系以来，在深入洞察购物者购买习惯的改变、进行新型通路探索的基础之上，双方持续探索品牌建设、品类运营、流量互通、数据共建、IP营销等前沿玩法。通过咖啡和成人奶粉双舰长驱动，显著提升品类增长，增强品牌曝光，赢得了众多消费者的好评与信赖。

2021年伊始，雀巢与京东到家成功合作超级品牌日IP营销活动，并且在女神节档期联手推出“双总裁直播”，树立了行业标杆。

此外，今年以来，京东到家携手雀巢还在共享促销员项目中深度合作，依托京东到家平台促销员体系，利用双方线上线下资源和资产，打好组合拳，更好地为消费者提供服务。通过数字化手段，为品牌自有促销员实现了在店与不在店都能被持续赋能，并且实时量化转化效果，有效实现即时零售全域、全渠道、全链路闭环，助力品牌降本增效。  

放眼未来，随着达达集团与雀巢的合作愈发紧密，双方将不断携手共进，开拓创新，共同为消费者和行业带来更大价值。