出品/壹览商业

编辑/樊益宁

10月11日，《壹览商业》获悉，个护品牌“IS是否”近期已完成数千万人民币A轮融资，由鲲智资本领投，传化资本和为来卓识资本跟投，青桐资本担任独家财务顾问。据了解，本轮融资将主要用于研发投入、多产品线拓展、品牌建设以及人才引进等。

“IS是否”成立于2019年，定位“专注VC美白的潮牌美妆个护品牌”，且于2020年6月，天猫旗舰店正式上线，据称用户复购率达到15%（个护行业平均复购率在10%左右）。

“IS是否”作为米卡美妆旗下的个护品牌，有三位创始人。其中，创始人米卡曾是央企零售品牌负责人、上市鞋服品牌负责人、国货头部彩妆品牌电商负责人，操盘过10个亿以上规模销售，有13年零售快消行业经验；其他核心成员在产品研发、电商运营、品牌策划等方面也拥有多年经验。

根据英敏特针对沐浴用品&身体护理市场规模预测，2021-2025年预估中国市场规模是400-510亿，新品牌的成长空间很大。

个护领域上，已经诞生出多种理念的品牌，如“POLYVOLY”凭借“好看又好用”出彩，在为消费者营造时尚舒适感觉的同时，还通过快速迭代的产品，保持恒久新鲜感；“超级种子”则独创「A+B」全新皮肤管理理念，根据需求DIY定制配比，对消费者进行更合理的护肤；“气味飞象”旨在通过嗅觉的力量疗养情绪，用香氛艺术表达真实生活；“BOBORE”倡导以面部级别的成分打造身体护理产品，而“IS是否”亦是以独有的产品特色博得消费者和资本家的青睐。

在产品研发方面，基于对Z世代“新护肤观”的洞察，“IS是否”将产品研发从“面部焦点”转移到“全身变美”，推出沐浴露、磨砂膏、护手霜等多方面美白等产品。

在技术方面，“IS是否”自主研发“珍珠微囊包裹技术”， 将VC整理包裹成一颗一颗珍珠，置于沐浴露中。使用时随压泵头挤出，珍珠瞬间爆开激发活性，即用即鲜，较好发挥了VC的美白功效。以此专利技术为核心，“IS是否”不断研发以VC为主打成分，辅以其他偏酸性美白成分的新品。

“IS是否”的用户洞察除了表现在产品研发方面，也表现在了营销层面。通过深度洞察Z世代「泛兴趣」的特点，在营销上倾向于用跨界联名，打造更泛的触达人群的场景，与日本人气动漫kobitos的联名就是一次有效的尝试。

在未来，“IS是否”也将持续围绕“情绪释放”的品牌核心，带来更多的跨界体验。