出品/壹览商业

编辑/樊益宁

壹览商业10月9日消息，在双十一即将到来之际，为助力商家备战双十一“蓄水期”，同时解决传统异业合作中的众多问题，有赞正式发布“流量互换解决方案”，助力商家在“寻求合作方、制定合作策略、追踪合作效果”等多个阶段提高合作效率。基于该方案，品牌商家不仅可以实现跨店铺异业合作，通过流量置换实现“零成本”精准新客，让私域流量价值倍增，双方还可以在合作过程中，对活动数据进行实时监控，从而保障合作的公平性和价值。

01两种推广模式，匹配商家不同需求

目前，基于不同商家对于流量互换的需求深度，有赞“流量互换解决方案”提供了“联合推广”和“广告互换”两种模式，分别服务“品牌深度合作”和“商城内广告互导”两种场景。

“联合推广模式”适用于品牌深度异业活动，支持合作双方在社群、商城、公众号等推广渠道，通过定制化的品牌联合活动、联名营销等形式，进行品牌深化互动。

其优点在于，首先，有赞能提供面向所有商家的异业合作广场，涵盖母婴、食品、美妆、百货、个护等众多类目商家，助力商家快速寻找合作对象。其次，在整个合作过程中，商家可通过后台，实时监控双方导流进度、掌控合作的数据情况，了解推广效果。此外，利用标签功能，商家可对联合推广获取的新客打上标签，后续进行针对性的精准运营。

而“广告互换模式”是简单直接的跨店铺流量互换工具，应用于商城内的跨店广告投放。和”联合推广”不同，商家无需定向建联和重度运营，仅需要配置本店广告内容，以及店铺广告位，即可同时与多店铺进行广告互换，让本店广告在合作店铺内展示，实现便捷的流量互换。

其优点在于商家之间无需定向建联、且支持商家同时与多个店铺进行流量互换，大大提高合作效率。此外，合作开始后，系统会根据店铺之间实时的互换流量数据，对店铺广告的展示进行干预，防止出现导流差额过大等不公平现象。

02超30个知名商家接入，流量增量近15%

内测期间，“流量互换解决方案”已支持五芳斋、三只松鼠、认养一头牛、丸美、金领冠等超30个知名商家达成异业合作，互换流量超30万，合作期间，参与商家平均UV增量近15%，其中新客占比约85%。

其中，通过有赞异业合作广场牵线，五芳斋与认养一头牛达成深度异业合作，实现全渠道流量互换获取新客，搭配有赞用户裂变工具，完成新的二次裂变，单日即达成2万私域用户新增；美妆品牌丸美与三只松鼠，通过直播、社群互推进行流量互换，同时借力有赞满减送营销工具，实现增量用户直购转化率提升33%，客单价超100元；除此之外，奶粉品牌金领冠与母婴用品戴可思达成合作，通过公众号联合推文、社群推广进行流量互换，实现新用户消费转化提升17%。

目前，有赞“流量互换解决方案”已以白名单形式开放内测，吸引更多商家接入使用。未来，该方案将提供更多联合营销玩法，提供合作过程中的流量转化。除此之外，其还将基于品牌店铺流量能力及用户画像，为商家自动匹配精准异业合作对象，同时支持更多广告投放场景接入，提高流量利用效率。