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编辑/樊益宁

品牌商家全量入场，绝大部分营销预算锁定阿里妈妈，火力全开迎战双11！ 

记者从多个信源处获悉，继9月15日阿里妈妈宣布双11六大商家扶持政策后，在不到一个月的时间里，大量品牌商家提前预定核心营销资源和补贴，瞄准其通过经营力策略和新产品万相台为客户带来的确定性回报。

双11正值蓄水期，运动户外国内头部品牌李宁、安踏等均已表示将双11营销预算大头锁定在阿里妈妈，共同探索全域数智化经营方法论；时尚配饰行业头部品牌TISSOT天梭、PANDORA潘多拉、Lola Rose，新锐品牌古良吉吉、KVK等也已提前预定核心营销资源。

此外，美妆行业的薇诺娜、珀莱雅、半亩花田和怡丽丝尔等品牌商家，食品行业头部新锐品牌薄荷健康，以及以水星旗舰店、罗莱官方旗舰店等为代表的家居百货行业品牌商家，也均表示将把双11营销投入的大头放在阿里妈妈。

事实上，虽然品牌商家始终与阿里妈妈紧密合作，但像今年双11这样大规模提前锁定资源的情况并不多见。

业内人士分析认为，这与今年阿里妈妈的一系列升级举措有密切关系。9月举行的m峰会上，阿里妈妈提出了数智化商业战略，推出品牌升级、技术创新、经营力重塑等三大全新计划，受到了商家的高度认可。今年双11，也是其全面升级后的首次“大练兵”。

据阿里妈妈业务小二介绍，截至9月30日，在已合作过的头部新锐品牌中，近80%选择投放万相台，投入规模环比提升近2倍，优形、轩妈等更是将近70%营销预算投入万相台；兰蔻作为头部美妆品牌，在阿里妈妈万相台的预算占比增速明显，相比618提升超3倍，并通过万相台实现市场的迅速卡位。

此外，阿里妈妈旗下的UniDesk、淘宝联盟、超级互动城等业务，也在全域投放、内容生产、推广渠道拓展等方面得到了品牌商家的青睐，核心资源早早被抢先预定。